Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Бизнес / Маркетинг

Calvin Klein меняет стратегию

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Главный исполнительный директор Calvin Klein Стив Шиффман рассказал о трансформации бренда после ухода его креативного директора Рафа Симонса.

Шиффман отметил, что исторические изменения, происходящие в поведении потребителей лают значительные возможности для роста, и в планах Calvin Klein нарастить розничные продажи до 12 млрд в течение нескольких лет. «Сейчас мы должны вдвое лучше удовлетворять запросы клиентов, создавая культурно значимые продукты и опыт, которые привлекут сообщества, через продвижение моды и культуры», – сказал глава Calvin Klein.

Calvin-Klein-pre-fall-19-2.jpgОн озвучил три ключевых инициативы, которые позволят компании вести более современный, динамичный и эффективный бизнес и реинвестировать в бренд. Так, серьезные изменения ждут бренд готовой одежды Calvin Klein 205W39NYC, который лишится окончания в своем названии – по задумке Рафа Симонса, оно обозначало нью-йоркский адрес штаб-квартиры марки. Изменятся также дизайнерский подход и креативное направление. Кроме того, будущей весной Calvin Klein закроет свой флагманский магазин на Мэдисон авеню в Нью-Йорке.

Как уже сообщалось ранее, изменится и подход к продвижению, он будет основан на использовании цифровых технологий и так называемом потребительском маркетинге. Этим займется специальное созданное подразделение, задача которого – оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы современных потребителей, взаимодействовать с ними и создавать новый опыт, в первую очередь – цифровой.

Наконец, Calvin Klein реорганизует свое американское подразделение, повысив его эффективность и консолидировав операции линии мужской спортивной одежды Calvin Klein Sportswear и марки Calvin Klein Jeans. Также планируется развивать омниканальное направление, интегрировав команды розничного направления компании и электронной коммерции.

Напомним, что бельгийский дизайнер Раф Симонс пришел в Calvin Klein летом 2016 года, занявшись развитием сразу женской и мужской линий – ранее за них отвечали разные дизайнеры. Об увольнении Симонса корпорация PVH, материнская компания Calvin Klein, объявила в декабре прошлого года, объяснив его взаимным решением сторон и новым направлением развития бренда, отличным от творческого видения бельгийца.


Calvin-Klein-700.jpg

tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

Зашел, увидел и купил: 6 шагов к продающим витринам

Как оформить магазин одежды так, чтобы посетитель не покинул его без покупки.
19 мая 09:14
627

Где искать работу начинающему дизайнеру в модной индустрии?

Финалисты разных сезонов Всероссийского конкурса дизайнеров одежды PROfashion Masters поделились опытом, как найти себя в профессии.
23 декабря 16:43
12 407

Лицензионные герои в fashion: возможно ли импортозамещение?

Мария Рогожина, руководитель проекта «Вестник лицензионного рынка», о будущем российского рынка лицензирования.
25 июля 08:00
14 469

Как заработать на фанатах сериалов

Получают ли модные бренды преимущества от появления в сериалах и возможно ли предугадывать бестселлеры по кадрам со съемок проектов Netflix, Amazon и HBO?
29 августа 23:03
21 585

С чужого плеча

Могут ли дети рекламировать fashion-товары, не предназначенные для детей?
13 сентября 18:05
16 371

В формате сотворчества. Изменения потребительского контента и способы управления им в постпандемической реальности

Изменения потребительского контента и способы управления им в постпандемической реальности.
30 августа 23:58
27 464

Гид

Concept Club
Российский бренд женской, мужской одежды, обуви и аксессуаров со штаб-квартирой в Санкт-Петербурге; входит в ГК Concept Group.
Off-price
Формат торговли товарами известных брендов по сниженным ценам.
Valentin Yudashkin
Российский модный дом со штаб-квартирой в Москве.
Горпкор (gorpcore)
Стиль, центральным элементом которого является одежда для активного отдыха.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю