В индустрии моды обостряются войны за товарные знаки

В июле прогремела череда громких судебных исков в мире моды. Сразу три бренда — Nike, Louis Vuitton и Molly Tea — оказались в центре споров о том, кому принадлежит фирменная палитра, принты и логотипы. Fashion Network выпустил подробный материал о причинах всплеска интереса к защите интеллектуальной собственности и айдентике бренда.

поделиться в vk поделиться в telegram

Сегодня визуальный образ компании — это такой же стратегический ресурс, как товары или технологии. Но защитить его одними лишь юридическими документами недостаточно: суды могут предотвратить копирование, но подлинная привязанность клиентов создается вокруг интеграции в культуру населения страны, где распространяется продукция марки.

Первый случай развернулся в США. 7‑Eleven подал иск против Nike из-за расцветки Air Max 95, выполненной в оранжево-зелено-красной гамме, напоминающей фирменные цвета сети. Ритейлер требовал запретить продажу кроссовок и уничтожить запасы. В итоге Nike сняла модель с продаж.

В Китае Louis Vuitton выиграл дело против Molly Tea — сеть использовала логотип с черным четырехлепестковым цветком, почти копирующим монограмму LV. Суд обязал компанию заплатить 10,3 млн юаней. Но общественная реакция оказалась не столь однозначной: многие посчитали, что культурные символы не должны принадлежать одному бренду. И, как это часто бывает, судебный процесс только подогрел интерес к Molly Tea.

Фигурантом третьего случая также стал Louis Vuitton, но на этот раз компания оспаривала отказ китайского ведомства по интеллектуальной собственности. Бренд хотел заблокировать регистрацию похожего знака третьим лицом, но возражение отклонили.