Lamoda: спрос на новогодние наряды вырос на 73% в 2023 году

Онлайн-ритейлер Lamoda зафиксировал в декабре 2023 года рост на 73% год к году спроса на нарядные модели одежды, обуви и аксессуаров.

Вечерние платья и галстуки-бабочки в первой половине декабря покупали на платформе в 2,5 раза чаще по сравнению с ноябрем. Повышенный спрос также наблюдался на женские туфли (+65%), клатчи (+64%) и мужские рубашки (+25%).

Согласно статистике Lamoda, большинство пользователей отдает предпочтение черному цвету. Так, платья покупают больше всего черные, синие и зеленые, рубашки — белые, синие и голубые. Обувь женщины выбирают обычно черного, бежевого и белого цветов, а мужчины — черного, коричневого и синего. Иногда женщины разбавляют свой образ зеленой обувью и золотым клатчем, а мужчины — разноцветной рубашкой и бордовым галстуком.

Средняя стоимость женского новогоднего образа, в который вошли черные платье, туфли и клатч, а также украшения, составила в 2023 году 17 000 рублей. Нарядный комплект для мужчин из белой рубашки, черных брюк, черных туфель и синего галстука стоил на Lamoda в среднем 15 500 рублей.

Брендами-лидерами по продажам вечерних платьев стали Love Republic, Vittoria Vicci, Zarina, в категории женской обуви — Betsy, T.Taccardi, Tervolina. Мужские рубашки чаще всего приобретались от брендов Uniqlo, Bawer, Ostin, а обувь — от Mascotte, Thomas Munz и Salamander.

Самыми дорогими проданными позициями для женского новогоднего образа в 2023 году стали: платье цвета фуксии Sample Room (приобретено за 44 890 рублей), черные туфли GCDS (75 871 рубль), колье Michael Kors (20 696 рублей) и черный клатч Marni (30 870 рублей). Среди мужских товаров список возглавил черный костюм Philipp Plein, проданный за 158 509 рублей. Также в число наиболее дорогих приобретений вошли серые брюки Dolce&Gabbana (84 075 рублей), красная рубашка GCDS (51 167 рублей), цветной галстук Polo Ralph Lauren (8 517 рублей) и цепочка Philipp Plein (20 299 рублей).

Во 2-м полугодии 2022 года большинство жителей России (59%) стали более экономно подходить к тратам на одежду и обувь, при этом в основном выбор делался в пользу вещей более бюджетного сегмента. В сентябре 2023 года ритейлер Lamoda отметил рост спроса на сезонный ассортимент на 22% год к году.