Adidas потеряет 700 млн евро на закрытии проекта Yeezy

После роста на 71% акции Adidas упали 10 февраля сразу на 11% впервые более чем за два года после того, как компания предупредила о потенциальном операционном убытке в размере 700 млн евро (752 млн долларов) в текущем году из-за прекращения совместных проектов с Канье Уэстом, сообщил Business of Fashion.

До объявления этого прогноза бумаги Adidas росли выше среднего показателя аналитиков, а акции производителей одежды в целом показывали хорошую динамику на фоне признаков замедления инфляции во всем мире.

Компания вынуждена была разорвать осенью 2022 года коммерческие взаимоотношения с рэпер-исполнителем  после его антисемитских и расистских высказываний. Оценку ущерба от аннуляции проекта adidas Yeezy планировалось произвести по итогам всего 2022 финансового года, поскольку для этого бизнеса характерна высокая сезонность, приходящаяся на четвертый квартал. Сейчас компания впервые допустила наихудший сценарий развития событий, при котором ей придется списать все существующие товарные запасы под маркой Yeezy.

Новость спровоцировала негативную реакцию аналитиков и повлияла на биржевой курс акций. Результаты Adidas за 2022 финансовый год пока не были опубликованы, но согласно данным февральского консенсус-прогноза, показатель чистой прибыли за 2022 составит 254 млн евро, что означает значительное падение по сравнению с 1,49 млрд евро в 2021 году.