«Яндекс Маркет» запустил круглосуточные прямые эфиры с обзорами товаров

В приложении «Яндекс Маркета» появились прямые эфиры 24/7: в любое время покупатель может найти обзор, посмотреть товары в действии и задать вопросы ведущему. Трансляции доступны в отдельной ленте с входом на главном экране приложения.

поделиться в vk поделиться в telegram

На первом этапе эфиры проводят блогеры — несколько сотен участников реферальной программы. В скором времени к ним присоединятся продавцы платформы. Авторы могут выходить в эфир в удобное время, их количество в день не ограничено. Ведущие получают вознаграждение за подготовку и проведение трансляций, даже если зрители не совершают покупок. По данным площадки, средний заработок составляет 5–6 тыс. рублей за час эфира.

Для продавцов прямые эфиры станут бесплатной возможностью рассказать о товарах на главной странице, которую посещают около 50 млн пользователей в месяц.

За рубежом формат уже стал заметным каналом продаж. По прогнозу Emarketer на 2024 год, на трансляции должно было прийтись более четверти оборота розничной онлайн-торговли Китая. По данным McKinsey, 87% опрошенных пользователей покупок через трансляции в Китае посещали такие эфиры хотя бы раз в месяц — в США показатель составлял 43%, в четырех европейских странах — 52%. На прямые эфиры пришлось около 20% оборота китайского фестиваля распродаж «День холостяка» в 2023 году. В октябре 2025 года американский маркетплейс Whatnot, специализирующийся на покупках через прямые эфиры, привлек инвестиции при оценке 11,5 млрд долларов, а объем проданных с начала 2025 года товаров превысил 6 млрд долларов.