Cartier

История компании началась в 1847 году, когда Луи-Франсуа Картье (Louis-François Cartier, род. в 1819) выкупил у Адольфа Пикара (Adolphe Picard) ювелирную мастерскую в Париже. Он зарегистрировал торговую марку, дав ей свое имя — Cartier. Однако Картье долгое время представлялся как «преемник Пикара», используя репутацию своего учителя. Этот стратегический ход помог ему привлечь аудиторию.

Первым влиятельным клиентом ювелира стала Матильда Бонапарт (Mathilde Bonaparte), племянница Наполеона I. Ее благосклонность помогла Картье завоевать внимание французской аристократии и расширить клиентскую базу.

В 1848 году в Париже вспыхнула революция, из-за которой бизнес оказался под угрозой. Картье удалось пережить кризис, вложив накопленные средства в покупку материалов, из которых он создал в дальнейшем новые драгоценности.

К 1853 году, после прихода к власти Наполеона III, в стране наступила стабильность. Возродилась мода на пышные балы, а вместе с ней и спрос на предметы роскоши. Луи-Франсуа Картье перенес свою мастерскую в престижный район Парижа, где собиралась светская публика, любившая делать дорогие покупки.

В 1874 году дело перешло к сыну основателя, Альфреду Картье (Alfred Cartier). В 1898-м к компании присоединились трое сыновей Альфреда: Луи, Пьер и Жак (Louis, Pierre, Jacques Cartier). Фирма стала называться Alfred Cartier & Fils («Альфред Картье и сыновья»).

В начале XX века семейное предприятие вышло на международный уровень. В 1902 году Жак-Теодюль Картье (Jacques-Théodule Cartier), младший из братьев, открыл филиал в Лондоне. Это совпало с получением королевского заказа от Эдуарда VII (Edward VII) — 27 диадем ко дню коронации.

В 1904 году Cartier стал официальным поставщиком монаршего двора Великобритании и короля Испании Альфонсо XIII (Alfonso XIII).

В 1907 году Cartier провел первую выставку в Санкт-Петербурге, после чего стал официальным поставщиком российского императора Николая II. С этого времени началась работа и с другими монархами — Португалии, Сиама (ныне Таиланд), Орлеанским двором.

В 1908 году Пьер-Камиль Картье (Pierre-Camille Cartier) открыл представительство в Нью-Йорке. Одной из первых знаковых операций в США стала продажа знаменитого алмаза Хоуп (Hope Diamond) Эвелин Уолш-Маклин, супруге владельца газеты Washington Post Неда Маклина. Среди клиентов Cartier вскоре оказались такие влиятельные династии, как Рокфеллеры (Rockefellers), Уитни (Whitneys), Асторы (Astors), Вандербильты (Vanderbilts) и другие представители американской элиты.

Центром художественного и технического развития бренда оставался Париж, где работал Луи-Жозеф Картье (Louis-Josef Cartier) — третий внук основателя. Он вошел в историю как один из первых ювелиров, начавших активно использовать платину.

В 1904 году Луи-Жозеф Картье создал первые наручные часы Santos, получившие название в честь его близкого друга, бразильского авиатора Альберто Сантос-Дюмона (Alberto Santos-Dumont) — тот подсказал идею найти замену неудобной карманной модели, с которой надо отвлекаться от управления самолетом, чтобы посмотреть время. Картье придумал первые мужские часы, которые крепились на запястье с помощью кожаного ремешка и имели квадратный корпус с характерными винтами на безеле. Первые Santos изготавливались из желтого золота.

Это был смелый шаг, поскольку в высшем обществе карманные часы считались признаком джентльмена, а наручные — женским аксессуаром. Хотя Santos не была самой первой наручной моделью в истории, именно она сыграла ключевую роль в их популяризации. Благодаря удобству, стильному дизайну и связи с авиацией часы быстро завоевали популярность, став символом прогресса и роскоши.
Уже с 1906 года началось серийное производство наручных моделей, нередко инкрустированных драгоценными камнями.

В 1917 году был создан один из самых узнаваемых символов марки — часы Tank, вдохновленные силуэтом британского танка времен Первой мировой войны. В 1918-м, в знак благодарности за участие США в освобождении Франции, их вручили американским военным командирам. До сих пор модель выпускается в оригинальном дизайне практически без изменений.

В 1919 году Cartier был назначен официальным поставщиком короля Бельгии Альберта I (Albert I), в 1921-м принца Уэльского, будущего короля Эдуарда VIII (Edward VIII), в 1929-м египетского короля Фуада I (Fuad I).

В 1923 году было создано подразделение компании по работе с серебром.

В 1925-м Cartier стал участником Международной выставки современных декоративных и промышленных искусств (Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes) в Париже. Экспозиция дома заняла центральное место, а стиль ювелирного дома стал важным вкладом в искусство эпохи ар-деко.

В 1930-х — 1950-х Cartier создал множество украшений для герцога и герцогини Виндзорских, включая знаменитую брошь-пантеру с кабошон-сапфиром, золотой портсигар с изображением маршрутов их путешествий, брошь с инициалами W и E из изумрудов и бриллиантов, украшенную рубиновой короной.

В 1933 году по заказу паши Марракеша были разработаны водонепроницаемые часы Pasha, предназначенные для плавания.

В 1938 году одна из самых маленьких моделей наручных часов Cartier была подарена британской принцессе Елизавете (Elizabeth), будущей королеве.

В 1939 году Cartier стал официальным поставщиком короля Албании Зога I (Zog I).

После смерти Луи и Жака Картье в 1942 году управление семейной ювелирной империей перешло к их брату Пьеру, который продолжал возглавлять бизнес до своей кончины в 1964-м. К тому моменту финансовое положение компании значительно ухудшилось: бизнес уже не демонстрировал прежней устойчивости. К концу 1960-х три ключевых подразделения Cartier — в Париже, Лондоне и Нью-Йорке — оказались в руках разных владельцев и инвесторов.

В 1969 году председатель Cartier Роберт Кенмор (Robert Kenmore) приобрел 69,42-каратный грушевидный бриллиант и позже продал его Ричарду Бертону (Richard Burton) и Элизабет Тейлор (Elizabeth Taylor). Камень был переименован в бриллиант Тейлор-Бертона (Taylor-Burton Diamond). Ювелиры Cartier превратили его в изящную подвеску. Тейлор носила украшение только по особым случаям, например, на 42-ю церемонию вручения «Оскар». Камень был настолько дорогим, что страховая компания поставила актрисе условие использовать драгоценность только 30 дней в году, а все остальное время хранить в сейфе.

В 1973 году нью-йоркский филиал компании был выкуплен группой, в которую входили промышленник Роберт Хок (Robert Hocq), финансист Джозеф Кануи (Joseph Kanoui) и семья Рупертов (Rupert) из Южной Африки, предоставившая финансовую поддержку. К концу 1970-х они также приобрели лондонский и парижский филиалы, воссоединив разрозненные части в бренд под новым названием Cartier Monde.

Чтобы выйти за пределы традиционной ювелирной аудитории, в 1973 году Cartier запустил марку Le Must de Cartier. Под ней производились доступные люксовые товары для более широкой аудитории: письменные принадлежности, зажигалки, парфюмерия, аксессуары.

В начале 1980-х предприниматель Йоханн Руперт (Johann Rupert) выкупил доли своих партнеров, сделав Cartier ключевым активом холдинга Richemont. Именно тогда начался новый этап развития дома, ознаменованный значительным расширением ассортимента продукции.

К середине 1980-х бизнес резко вырос: оборот Cartier достиг 1 млрд долларов, около 60% этой суммы приходилось на серию Le Must, что подтверждало успех стратегии доступной роскоши.

В конце 1980-х Cartier стал активно поглощать компании: производителей часов Baume et Mercier, Piaget, Alderbert, модный дом Chloé, бренд письменных принадлежностей Mont Blanc. В 1993 году все они были объединены в Vendôme Luxury Group, базировавшуюся в Лондоне. Это слияние позволило создать общую розничную сеть — к концу 1990-х она включала 175 бутиков по всему миру. Наиболее значимые из них находились в Нью-Йорке, Милане, Беверли-Хиллз, Риме, Бостоне, Сан-Франциско, Токио, Париже, Шанхае, Ванкувере.

В 2014 году Cartier был оценен в 2,9 млрд швейцарских франков, что позволило ему занять третье место среди всех швейцарских часовых брендов.

В 2018-м Всемирный фонд дикой природы (WWF)* опубликовал рейтинг швейцарских производителей часов и ювелирных изделий по экологическим показателям — Cartier занял в нем второе место.

В 2019-м продукция бренда была представлена более чем в 200 бутиках в 125 странах.

В феврале 2020-го, на фоне распространяющейся пандемии COVID-19, Cartier открыл ондайн-магазин в Luxury Pavilion, премиальном подразделении Tmall (входит в Alibaba Group). В честь запуска бренд выпустил ограниченную серию продуктов, в том числе миниатюрную версию браслета Juste un Clou с бриллиантами и новую сумку-кошелек Guirlande. В рамках специальных мероприятий первые 288 заказов бесплатно доставили клиентам прямо до дверей.

В 2020-м Cartier занял 56-ю позицию в рейтинге самых дорогих брендов мира по версии журнала Forbes.

В апреле 2021 года Cartier, Prada Group и Louis Vuitton вступили в блокчейн-консорциум для совместной борьбы с контрафактной продукцией. Функционал коллективной инициативы Aura Blockchain Consortium позволял присвоить каждому изделию в процессе производства уникальный цифровой код, синхронизированный с платформой. Таким образом бренды могли отслеживать цепочку поставок, контролируя соблюдение установленных стандартов, а также регулировать рынок подержанных оригинальных товаров. Это первый случай глобального сотрудничества в борьбе с контрафактом.

В том же году Cartier сотрудничал с игровой платформой Drest в продвижении своей коллекции Clash [Un]limited — игроки могли создавать украшения и часы на гиперреалистичных аватарах моделей.

В 2022 году бренд официально объявил о приостановке своей деятельности в России и Украине. В апреле 2025-го 28% участников опроса CDEK.Shoppingс о самых желанных товаров среди россиян на рынке ресейла проголосавали за Cartier.

В 2024-м в рейтинге самых дорогих люксовых брендов Kantar BrandZ Top 100 Cartier занял 6-е место с капитализацией в 10,5 млрд долларов. В рейтинге Best Global Brands 2025 консалтинговой компании Interbrand бренд оказался на 73-м месте.

В июне 2025-го Cartier стал жертвой хакерской атаки. По заявлению компании, злоумышленники получили доступ к информационным системам и скачали персональные данные клиентов: имена, адреса электронной почты и страны проживания.
На конец финансового 2025 года (завершился 31 марта) Cartier управлял 275 розничными магазинами по всему миру.

• WWF внесен в список иностранных агентов и признан нежелательной организацией на территории России.