Adidas и Бейонсе расторгают партнерство по проекту Ivy Park

Спортивный бренд Adidas и американская исполнительница Бейонсе достигли взаимной договоренности о завершении проекта по выпуску коллабораций под маркой Ivy Park, сообщил FashionUnited.com.

поделиться в vk поделиться в telegram

В феврале начала распространяться информация о падении выручки по этому направлению бизнеса на 50%, а объем продаж в 2022 году, по оценкам знакомых с ситуацией участников рынка, составил всего 40 млн долларов, что означает убыток для спортивного гиганта в размере около 200 млн долларов. Так, по сведениям The Wall Street Journal, которые приводит источник, почти половину товаров в пяти из последних шести релизов Ivy Park collection реализовать не удалось.

С учетом того, что, согласно некоторым данным, вознаграждение Бейонсе составляет 20 млн долларов в год, уровень успешности проекта оказался далек от первоначальных ожиданий.

Контракт по проекту рассчитывался на пять лет и должен был закончиться в 2023 году. Очевидно, стороны решили не продлевать его. При этом издание отмечает, что имели место и творческие разногласия между Ivy Park и Adidas, выражавшиеся в том, что Бейонсе стремилась «вернуть свой бренд» и «сохранить творческую свободу».

Ivy Park начинался как совместный проект Бейонсе и сети Topshop, первая коллекция была выпущена в апреле 2016 года. В 2018 году певица выкупила не принадлежавшую ей долю компании у материнской группы Topshop — Arcadia Group. В апреле 2019 года Бейонсе подписала контракт со спортивным гигантом Adidas. В компании подчеркивали, что она останется единственным владельцем бренда Ivy Park.

Ранее стало известно, что Adidas потеряет 700 млн евро на закрытии проекта Yeezy.