Верный спутник клиента
V. Fraas, компания с почти полуторавековой историей, ежегодно выпускает свыше десятка миллионов шарфов и других текстильных аксессуаров, 75% которых идет на экспорт. В 2017 году оборот фирмы составил 65 млн евро. Гендиректор V. Fraas Андреас Шмидт рассказал о новых направлениях развития компании.
Сегодня компанией V. Fraas управляет пятое поколение семьи Шмидт. На ваш взгляд, каковы конкурентные преимущества семейного бизнеса?
Андреас Шмидт: Прежде всего, семейные предприятия сохраняют аутентичность. Пять поколений – как в нашем случае – означает ответственность: за сотрудников, окружающую среду, качество продукции и клиентов. Более 135 лет опыта в производстве шарфов оставили свой серьезный след в системе внутренних и внешних отношений...
Кстати, линия FRAAS Signature предлагает, как следует из ее слогана, «лучшее из более чем 135-летнего опыта изготовления шарфов в одной капсуле». Расскажите подробнее об этой коллекции.
Андреас Шмидт: FRAAS Signature являет собой тщательно оберегаемую сущность нашей компетенции. И действительно, в новой капсульной коллекции сочетаются 135-летний опыт и амбиции мирового лидера рынка аксессуаров. В Signature клиентам предлагаются не только типичные характеристики продукта FRAAS, но и прочные ценности: шарфы и текстильные аксессуары, изготовленные из лучшего сырья высочайшего качества. Коллекция состоит из женской, мужской и домашней линеек, производится в Германии, в верхнефранкском городе Вюрстенсельбитце, и в Италии, нашими партнерами-мануфактурами.
В феврале нынешнего года магазин FRAAS открылся в аэропорту Мюнхена. Как планируется развивать это направление розницы?
Андреас Шмидт: Мы видим огромный потенциал в travel-секторе. С одной стороны, наш продукт – прекрасный подарок. Например, здесь нет проблемы с размером. Шарф или платок – это отличный и индивидуальный сувенир: любой будет рад приятному шарфу! С другой стороны, наш продукт является верным спутником путешественника: он согревает во время долгих авиарейсов; в зависимости от температуры, наш аксессуар можно быстро снять или накинуть.
Ежегодно FRAAS выпускает 500–700 новых моделей. Какие артикулы марки особенно популярны?
Андреас Шмидт: Не будет преувеличением сказать, что большой популярностью пользуются наши изделия, произведенные в Германии. «Made in Germany» ассоциируется у потребителя с качеством и надежностью. И мы по-прежнему с гордостью выпускаем продукцию на головном предприятии в Вюрстенсельбитце. Кроме того, важную роль играет кашемир – эксклюзивность материала в сочетании с высококачественным производством обеспечивают успех наших изделий.
Какие интересные решения представлены в новой коллекции?
Андреас Шмидт: «Красота рождается снова и снова»: это девиз коллекции FRAAS – The Scarf Company сезона осень-зима 2018/19. Она включает в себя основную линию FRAAS, капсулу FRAAS Signature, которая впервые была представлена в сезоне осень-зима 2017/18. FRAAS предлагает темы Modern Retro (в том числе из трендового бархата), Timeless Opulence (с ярким зеленым цветом в главной роли) и Alpine Sports (воспоминания о былых лыжных прогулках и играх в снежки). FRAAS Signature фокусируется на Pink Evolution и Dusty Polaroids.
Беседовал Максим Медведев
Читайте эту и другие статьи в журналах PROfashion
