Назад в будущее

Конец года — время подводить итоги. PROfashion Kids решил отобрать наиболее интересные, по мнению редакции, события уходящего 2013-го, которые имеют все шансы оказать основополагающее влияние на год наступающий.

1. Дизайн. Зеленое детство. Экологичность  — главное направление детской фэшн-индустрии 2013-го. Вещи, созданные из 100%-ных натуральных материалов, весь год пользовались особенной популярностью  среди западных байеров и обычных покупателей, регулярно экспонировались на профессиональных отраслевых выставках и… пока не нашли признания в России. Впрочем, компании, специализирующиеся на детской экологичной продукции, уже начали присматриваться к российскому рынку как к крайне перспективному — и рассчитывают на взаимность отечественных байеров уже в следующем году. Байеры, похоже, не против.
2. Тенденции. Колосс на глиняных ногах. Для крупнейших молодежных ритейлеров, таких как American Eagle, Abercrombie & Fitch, текущий год выдался провальным : клиенты предпочли им других производителей, преимущественно фаст-фэшн-сектора. Впрочем, данная тенденция пока не докатилась до российского рынка — а потому в будущем году акцент заморскими молодежными компаниями будет сделан именно на нашу страну.
3. Рынок. В Россию с любовью. Отечественный рынок детских товаров, несмотря на стагнацию последних лет, все еще остается лакомым куском для западных компаний. Причем бизнес стал охотнее самостоятельно развивать свое дело в России, избегая франчайзи-посредников, — как, например, японский детский гигант Miki House . Кроме того, после почти 5-летнего перерыва вернулась на российский рынок Стелла Маккартни , представив помимо основной линии во всем своем многообразии детскую коллекцию марки; объявили о начале масштабной интервенции в Россию европейский гигант Prénatal  и американский Disney .
4. Ритейл. Новая форма. Самой активной на российском рынке в уходящем году стала компания «Детский мир». Кроме расширения собственного присутствия в регионах, а также оглашения планов выйти на IPO, компания решилась на смену формата магазинов : теперь в крупных представительствах «Детского мира» помимо торговой будет присутствовать игровая интерактивная зона для детей. Первый магазин нового жанра открылся под Москвой в конце года, а в течение 2014-го таких торговых точек будет свыше десяти. К слову, это первый подобный эксперимент среди отечественных детских ритейлеров.
5. Маркетинг. Черный день календаря. В 2013-м онлайн-продвижение продолжило быть главным (и наиболее эффективным) маркетинговым инструментом. А главным событием года, позволившим интернет-площадкам заявить о себе, стала первая российская Черная пятница , в которой приняли участие 80 крупных ритейлеров, в том числе работающих в сегменте детства. Прошедшая не без нареканий и скандалов, отечественная Black Friday, тем не менее, пришлась по вкусу принимающим в ней участие компаниям: продажи 6 декабря (день проведения мероприятия) и в последующие несколько суток существенно возросли, компаниям удалось расширить клиентскую сеть и улучшить финансовые показатели. Как итог: Черная пятница в России обещает стать ежегодным мероприятием, а онлайн-магазины уже начали готовиться к Black Friday 2014.