Кампания Converse о креативности не понравилась пользователям
Бренд Converse выпустил новую рекламную кампанию, воспевающую талант и труд креативной британской молодежи. Ее героинями стали пять женщин – певицы Lava La Rue, Raye и Ama Lou и модные дизайнеры Пария Фарзанех и Фенг Сен Ванг.
Ролик «Spark Progress», созданный агентством Wieden + Kennedy, демонстрирует повседневную жизнь этих девушек, занятых любимым делом, с помощью ряда ярких сцен, снятых по всему Лондону. Слоган кампании – «Пока другие решают, каким будет наше будущее, мы заняты созданием собственного», что может быть отсылкой к Brexit.
«Converse всегда транслировал голос молодежи и был связан с культурными движениями в таких городах, как Лондон, – говорит Адриан Фенек, вице-президент по маркетингу Converse в Западной Европе. – Из разговоров с молодым Лондоном стало ясно, что Converse не надо вдохновлять молодежь – город и его беспокойный дух живы и процветают. Но молодые люди беспокоятся об инфраструктуре и поддержке, необходимых для реализации их потенциальных идей, и именно здесь мы можем оказать поддержку».
Между тем, как отмечает Adindex, несмотря на позитивный посыл, рекламная кампания вызвала всплеск негативных комментариев на YouTube, в которых компанию критикуют за эксплуатацию детского труда и низкую заработную плату в бедных странах, в частности во Вьетнаме. «Спасибо, что рассказали мне, насколько вы этичны, Converse, те 8-летние вьетнамские работники, которые делают вашу обувь, будут очень счастливы, когда снова лягут спать голодными», – пишет пользователь Стив Филлипс. Опубликованный 14 марта ролик в настоящее время собрал 2,6 млн просмотров, 1,8 тыс. «лайков» и 1,4 тыс. «дизлайков».
