Главный месседж – устойчивость
Директор женского направления коллекций британского онлайн-магазина ASOS Ванесса Спенс поделилась своим взглядом на то, как в следующем десятилетии может измениться модная индустрия в сегменте масс-маркета.
В июне 2017 года ASOS объявил о пилотном проекте с Центром устойчивой моды Лондонского колледжа моды. Как этот проект повлияет на будущее компании и как, на ваш взгляд, будет развиваться социальная и экологическая ответственность модной индустрии в ближайшее десятилетие?
Ванесса Спенс: Мы очень рады сотрудничеству с Центром устойчивой моды и убеждены в важности, правильности этого шага. Мы обязаны донести основы и принципы экологичной моды до молодых дизайнеров. По моему мнению, это верное направление, которое поможет новым маркам в дальнейшем с большим уважением относиться к окружающей среде. На каждом этапе дизайна, производства молодые специалисты станут задумываться, каким образом использовать ресайклинг, как найти больше вариаций и решений в данной сфере. Так как компания ASOS имеет в своем портфолио более 850 брендов, мы надеемся, что данный шаг позволит нам оказать влияние в вопросе устойчивой моды и на наших партнеров. Таким образом мы хотим обозначить свою позицию, которую будем укреплять и в следующем десятилетии.
Сегодня дизайнеры и бренды активно используют стилистические приемы и модели из прошлого. Как вам кажется, появятся ли в 2020-х новые вещи, которые смогут совершить революцию в повседневной моде, например, как это в свое время cделали джинсы?
Ванесса Спенс: Мне нравится ваш вопрос. Думаю, ответ на него смело можно связать с первым. Следующее десятилетие пройдет под знаком устойчивости. Продолжится активный поиск инноваций, эффективных технологий переработки вторичных материалов, с помощью которых будет снижаться вредное влияние промышленности на экологическую обстановку. Уверена, на первый план в fashion-индустрии выйдут именно технологии. «Новое» станет синонимом «технологичного».
Получат ли, на ваш взгляд, широкое распространение, например, одноразовая одежда или вещи-трансформеры? Чего ждать от ASOS в следующем десятилетии?
Ванесса Спенс: Полагаю, ключевыми аспектами станут преобладание натуральных тканей, использование моноволокна, материалов ресайклинга, которые позволяют перерабатывать вещи в нечто совершенно новое. Активно будут применяться аддитивные технологии, например, 3D-печать. Но главным месседжем для нашего клиента станет «устойчивость».
Проект ASOS, организованный в партнерстве с Центром устойчивой моды, является частью обязательств онлайн-ритейлера «2020 Circular Fashion», которые были подписаны на Копенгагенском саммите моды.
Почему многие компании возлагают большие надежды именно на этот период?
Ванесса Спенс: Сегодня все больше и больше людей задумываются над тем, что они покупают и каким образом производство этих товаров сказывается на окружающей среде. Например, генеральный директор ASOS Ник Бейтон призывает не пить из пластиковых бутылок и стаканчиков, а использовать кружки и чашки. Мне кажется это правильным, если мы хотим снизить негативное воздействие пластика, переработки бумаги и так далее. По-моему, 2020-е станут пиком диалога с новым поколением об устойчивости в моде. Лидеры в своей сфере обязательно должны брать на себя данные обязательства. Примеры многих модных брендов демонстрируют нам уверенное применение ресайклинга, о чем красноречиво свидетельствуют многочисленные предприятия по сбору и переработке одежды, тканей, обуви. Наша команда также решает свои задачи в сфере упаковки. Надеюсь, что в 2020-х мы сделаем доставку более качественной и безопасной для окружающей среды.
Какие направления в области дизайна являются приоритетными для ASOS на ближайшее десятилетие?
Ванесса Спенс: Конечно, мы будем развивать основную линейку ASOS, также у нас появится больше премиум-брендов мужской и женской одежды. Кроме того, мы уделим больше внимания старшему поколению клиентов, продолжим сотрудничество с благотворительной организацией SOKO в проекте Made in Kenya, так как это очень важная страница нашей истории. Не оставим без внимания и рынок спортивной одежды – получит развитие продукция для активного отдыха и спорта ASOS 4505, где мы учитываем все особенности человека, его полноту, рост.
Согласны ли вы с утверждением, что потребитель будет играть все более важную роль в создании продукта? Насколько реален сценарий, когда клиент становится содизайнером продукта? Сохранит ли креативный директор роль художника, задающего вектор движения в моде?
Ванесса Спенс: Этот вопрос касается меня лично. (Смеется.) Социальные медиа изменили всё мироустройство. Если мы возьмем ASOS 11 лет назад и ASOS сегодняшний, то увидим колоссальную разницу. В соцсетях у каждого есть право голоса – это уже не традиционное печатное издание. Каждый день, каждый час, каждую минуту люди создают контент, и это отличный способ увидеть, кто твой клиент, о чем он думает, чем живет и в правильном ли направлении мы вместе идем, создавая новые образы. Если вам придется побывать в офисе ASOS, то вы увидите потрясающе одетых людей. Иногда я прошу их позировать для фото. Меня вдохновляют все окружающие, включая инфлюенсеров в Instagram, которые работают с ASOS, – это и есть мои содизайнеры. Моя же роль как креативного директора заключается в том, чтобы задать направление, спрогнозировать востребованность визуальных образов. Думаю, что команда сотворцов у нас уже создана, и она будет иметь важное значение и в 2020-х годах.
