Adidas: ЧМ-2018 не стал драйвером продаж

Компания Adidas не возлагает больших надежд на предстоящий Чемпионат мира по футболу в России в плане роста продаж, считая, что экономика страны находится в упадке, передает BoF.

Ранее Adidas сообщила, что рост выручки в Западной Европе замедлился на 5% в первом квартале текущего года, несмотря на поддержку ранних продаж футболок к ЧМ-2018. Главный исполнительный директор компании Каспер Рорштед отметил, что соревнования по футболу все еще важны для продвижения бренда, являющегося генеральным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA, но уже не генерируют продажи, как раньше.

Он также рассказал, что Чемпионат мира в России дал меньше финансовых возможностей для Adidas, чем предыдущий, проходивший в Бразилии в 2014 году. Тогда Adidas поставлял форму 12 национальным командам из 32, и его продажи футбольной атрибутики превысили 2 млрд евро, чему во многом способствовал успех сборной Германии, победившей на Чемпионате.

Выручка Adidas в России в первом квартале упала на 16%. Компания рассчитывает на рост продаж во втором квартале, на который приходится проведение Чемпионата и открытие временных магазинов Adidas.

Отметим также, что с 19 мая в продажу поступит обновленная модель кроссовок Adidas 350 с написью «Moskva», запуск которой приурочен к предстоящему Чемпионату. Она будет выпущена в двух цветах – черном и белом.