Mango запускает устойчивый бренд Alter Made

Испанская розничная Группа The Mango Group объявила о запуске нового устойчивого бренда Alter Made, который появится онлайн в некоторых европейских странах в качестве независимого лейбла.

Концепция Alter Made родилась из спроса на ответственное потребление, заявляют в Группе. Позиционирование нового бренда сформулировано как «вневременные, устойчивые и высококачественные вещи для приверженцев ответственного потребления». Alter Made будет представлять более высокий ценовой сегмент, чем Mango, поскольку на себестоимости сказываются материалы, локальное производство, сертификация и другие аспекты устойчивого бизнеса.

Компания стремится к сокращению логистического плеча ― производство расположено в странах Европы и Турции. Причем поставщики были отобраны по критерию прозрачности цепочки поставок, а сырье используется исключительно сертифицированное международными экологическими ассоциациями. Известно, что одежда из хлопкового волокна будет производиться в Португалии, а кашемировая ― итальянскими ремесленниками.

Концепция также подразумевает реализацию изделий через онлайн-канал продаж. Интернет-магазин запустят в ноябре 2021 года в Испании, Франции, Германии и Нидерландах. Первая выпущенная коллекция будет включать в себя 120 различных изделий.

Генеральным директором Alter Made назначена Александра Мур, проработавшая в Mango 15 лет. Команда проекта собрана международная, в составе 12 человек. Коммерческий прогноз по выручке нового проекта составляет 25 млн евро через 3 года после запуска.