Целая вселенная

В новом обзоре разбираемся, какие компании в различных ценовых сегментах предлагают ассортимент подростковой одежды.

Этот материал выходит в рамках рубрики «Тема месяца: поколение Альфа»

Люкс и премиум

Ralph Lauren Kids (США)

Империя Ralph Lauren охватывает почти все мыслимые сегменты, включая одежду для детей и подростков. Для них выпускаются мини-версии культовых пуловеров с медведями, тщательно скроенные классические рубашки в полоску, джинсы, поло, жилеты, обувь и все, чем славна американская марка.

Bardot Junior (Австралия)

Этот семейный бизнес был запущен в 2004 году. Bardot Junior — линия марки Bardot, базирующейся в Мельбурне. Создатели сотрудничают с местными производителями и мастерами, чтобы создать одежду «для особых случаев». Ассортимент преимущественно состоит из подчеркнуто нежных платьев из шифона, тюля, хлопка или букле, однако найдутся и джинсовый комбинезон, и кардиган с помпонами на месте пуговиц — все это «вещи, которые создают воспоминания».

Dôen (США)

Бренд сестер Маргарет и Кэтрин Кливленд из Санта-Барбары, основанный в 2016 году, выпускает не только романтичную одежду для женщин, но и ее мини-версии для девочек. Эстетика определяется как «винтажная калифорнийская», вдохновение локальной природой в коллекциях сочетается с общим воспеванием женственности и сестринства.

Mischka Aoki (Австралия)

Марка, основанная в 2009 году Винни Аоки, занимает редкую нишу, предлагая haute couture для подростков до 16 лет. Сложносочиненные вечерние ансамбли нередко выбирают дети звезд, которые стараются не отставать от своих родителей на торжественных публичных мероприятиях. Mischka Aoki обещает эксклюзивность нарядов, индивидуальный подход и «совершенство в исполнении».

Tartine et Chocolat (Франция)

Один из элитных брендов, который выстраивает целую вселенную детства, включающую одежду, товары для дома, игрушки, парфюм и многие другие продукты. Эстетику марки можно охарактеризовать как сдержанная французская классика. Привилегированность подчеркивается за счет благородной гаммы, премиальных материалов, изысканного кроя и общего легкого ретроналета, который свойствен многим маркам этого сегмента.

Stella McCartney Kids (Великобритания)

Детская линия одного из наиболее узнаваемых британских люксовых брендов в полной мере отражает дизайнерский талант Стеллы Маккартни и ее внимание к экоповестке. Для девочек до 14 лет в Stella McCartney Kids найдутся сарафаны и блузы из поплина в оттенках цветных мелков, а также купальники и казаки со звездами и бахромой, благодаря которым сказки о русалках смешались с игрой в ковбоев и индейцев. Мальчикам до 14 лет предназначены вязаные свитеры в клетку и полоску, а также хлопковые рубашки с забавной вышивкой, объединяющие первоклассный дизайн с непосредственностью и ироничностью.

Tiny Cottons (Испания)

Семейную компанию Tiny Cottons создали в Барселоне Барб Бруно и Жерар Ласкано в 2012 году. Эстетика бренда соединяет в себе уютную ретрогамму с разнообразием милых принтов и повышенным вниманием к деталям. Покупателя ждет полноценное погружение в мир марки, где к уютным кардиганам с глазами и заколкам с молниями идут полосатые купальники, пляжные полотенца с забавными надписями. Основной ассортимент охватывает возраст от 2 до 12 лет.

Burberry Kids (Великобритания)

Культовый плащ, стеганая куртка и кашемировый клетчатый шарф Burberry, конечно, выпускаются не только для взрослых, но и для детей. Мальчикам и девочкам до 14 лет также доступны теплые флисовые вещи в винтажную клетку, тартановые пальто, брюки и юбки, рубашки, футболки и деним с фирменными деталями. Gucci Kids (Италия) В какой-то момент мир Gucci расширился настолько, что у модного дома появилась впечатляюще широкая линейка товаров для детей. Сегодня в ассортименте детской линии можно найти эффектные белые твидовые жакеты для девочек, шерстяные клетчатые брюки для мальчиков, усыпанные логотипами рубашки, кардиганы и пальто, сабо и рюкзаки из фирменной канвы и многое другое, о чем могли бы мечтать и взрослые.

Gucci Kids (Италия) 

В какой-то момент мир Gucci расширился настолько, что у модного дома появилась впечатляюще широкая линейка товаров для детей. Сегодня в ассортименте детской линии можно найти эффектные белые твидовые жакеты для девочек, шерстяные клетчатые брюки для мальчиков, усыпанные логотипами рубашки, кардиганы и пальто, сабо и рюкзаки из фирменной канвы и многое другое, о чем могли бы мечтать и взрослые.

Monnalisa (Италия)

Бренд в полной мере отражает итальянское представление о прекрасном, используя цветочные принты, фатин и стразы, чтобы сделать понятные вещи милыми и очаровательными. Одежда для мальчиков при этом кардинально отличается от того, что предлагается девочкам: она более сдержанная и одновременно более экспериментальная, явно ориентируется на молодежную уличную моду.

Средний

Vans (США)

Культовый калифорнийский производитель обуви из парусины на резиновой подошве и одежды, в которой удобно кататься на скейте, предлагает мини-версии своей продукции для детей и подростков. Помимо худи, легинсов и носков в характерную «шашечку», а также футболок и толстовок в технике «тай дай» встречаются принты со скелетами, привидениями, языками пламени и всем, что ассоциируется со скейтерской крутостью.

Petit Bateau (Франция)

Французский производитель трикотажа прославился на весь мир фирменными полосатыми лонгсливами. У Petit Bateau одна из самых широких размерных сеток, охватывающая, наверное, все возрасты. Здесь найдутся и комбинезоны для новорожденных, и одежда, и нижнее белье для подростков до 18 лет, а когда придет время, можно переходить на взрослую линейку. На сайте Petit Bateau есть секция «секонд-хенд», так что к этому типу потребления тоже можно переходить, независимо от количества лет.

Jacadi (Франция)

Один из брендов, где найдутся и броские сезонные вещи, и спортивная одежда, обыгрывающая цвета французского флага, и выдержанная по всем формальным канонам классика, включая фланелевые пиджаки для мальчиков до 12 лет и синие юбки с белыми колготками для девочек до 12 лет.

Mini Rodini (Швеция)

Марка детской одежды, основанная в 2006 году, так жизнерадостна и красочна, что сложно не угадать в основателе иллюстратора. Впрочем, для Кассандры Родин важна не только индивидуальность, но и качество — для одежды Mini Rodini выбирается сертифицированный экологически чистый хлопок и соблюдаются многочисленные международные стандарты. 

Mina Perhonen (Япония) 

Акира Минагава основал бренд в 1995 году, вдохновляясь скандинавской культурой, а детская линейка была добавлена девятью годами позже. По задумке, одежда марки должна помочь каждому стать «самим собой», и в этом детям помогают хлопковые блумберсы, легинсы «в рубчик» или куртки с фирменными принтами, которые японская марка выпустила в коллаборации с The North Face.

Gro (Дания)

В Gro делают одежду для детей обоих полов до 13 лет, добавляя к удобным вещам из экологичного хлопка по-датски изящные детали, отвечающие за характер. Например, лямки превращают темно-зеленые легинсы для мальчиков в стильные брюки, а воланы на подоле делают повседневное бежевое платье для девочек запоминающимся, почти сказочным.

Массмаркет

GAP Kids (США)

Возможно, взрослые вещи GAP никого не удивят новизной, но для детей и подростков дизайнеры марки, кажется, стараются куда лучше. Помимо ожидаемых худи с названием бренда на груди, футболок и джинсов, а также пижам с супергероями, американский игрок массмаркета предлагает и более неожиданные предметы гардероба. Например, элегантные свитшоты с контрастной кружевной отделкой, сарафаны в технике пэчворк, комбинезоны и чепчики в стиле «туаль-де жуи» (ткань с характерным одноцветным орнаментом, который любил Кристиан Диор), очки в пластиковой оправе в форме сердечек и ромашек, клоги или аранские свитеры.

Okaïdi (Франция)

Французская марка Okaïdi предлагает простую и понятную одежду для детей и подростков, включая повседневные вещи из трикотажа или денима, вещи для спорта и пляжа. Кроме того, это одна из доступных марок, закрывающих потребность в одежде и аксессуарах для школы, а также предметах гардероба в официальном стиле.

Zara Kids (Испания) 

Деним, трикотаж, верхняя одежда, обувь, аксессуары и другие предметы гардероба в детской линии испанского массмаркет-гиганта меняются так же стремительно, как и во взрослой линейке Zara. Здесь можно найти и по-настоящему остромодные вещи, выпущенные с оглядкой на трендсеттеров, и сезонные праздничные костюмы. Ассортимент разбит на несколько категорий, в том числе для мальчиков и девочек 6–14 лет.

Mango Kids (Испания)

У Mango есть отдельная линия не только для мальчиков и девочек, но и для тинейджеров — Teen Girl с размерами от XXS до L и Teen Boy с размерами от XS до L. Дизайн в ней по сути не отличается от взрослого.

H&M Kids (Швеция)

Шведская компания Hennes Mauritz активно продает одежду для детей и подростков по всему миру. В основном это стильные повседневные вещи, дизайн которых выдержан в соответствии с последними тенденциями. Ассортимент марки разбит по возрастным категориям, в том числе для мальчиков и девочек 9–14 лет.

Marks & Spencer Kids (Великобритания)

Крупнейший британский игрок массмаркета выпускает простую, но добротную одежду для детей 3–16 лет. Помимо удобного трикотажа, белья и пижам, в ассортименте можно найти повседневную одежду, аксессуары и обувь.

Joules Kids (Великобритания)

Бренд специализируется на одежде в загородном стиле, выпуская не только рубашки для регби для мальчиков или пуловеры с лошадьми для девочек, но и стильные вощеные куртки с вельветовыми воротниками в разных вариациях. Британский стиль читается в деталях: мелкий цветочный принт на сарафанах и рюши на воротнике на топах для девочек, геральдика в историческом стиле на поло для мальчиков, далматинцы, королевские лебеди, красные двухэтажные автобусы.

Benetton Kids (Италия)

Один из самых красочных брендов одежды во всех сегментах, который не теряет хватки и продолжает успевать за тенденциями, предлагая и качественную базу вроде клетчатых фланелевых платьев и вельветовых брюк, и незаменимые шерстяные кардиганы всех цветов радуги.