Berlin Fashion Week (BFW)

Berlin Fashion Week (BFW) — ключевое событие модного календаря Германии. Проводится в Берлине дважды в год: в январе / феврале и июле. Организатор — Fashion Council Germany, при поддержке Берлинского Сената по экономике, энергетике и государственным предприятиям (Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe).

Первая BFW состоялась в июле 2007 года, объединив ряд отраслевых событий, в том числе Premium Berlin (международная выставка актуальной моды, закрылась в 2024), Bread & Butter Berlin (повседневная и уличная мода, закрылась в 2015), Show & Order (премиум-коллекции, закрылась в 2019), Bright Tradeshow (стритвир, закрылась в 2018), Panorama Berlin (выставка товаров моды, закрылась в 2020-м), Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

В 2007 году 800 приглашенных гостей посетили за четыре дня 11 показов. В 2010 году суммарно все мероприятия недели собрали более 200 тыс. специалистов, а туристическая ассоциация Tourismusverband зафиксировала дополнительный доход в размере 100 млн евро.

С самого начала BFW привлекала крупные немецкие и международные бренды. Так, в первом выпуске, показы которого проходили перед Бранденбургскими воротами, приняли участие Hugo Boss и Vivienne Westwood. В последующие годы на подиуме были представлены коллекции Escada Sport, Michael Michalsky, Wolfgang Joop, Dorothee Schumacher и др.

Одновременно BFW становилась стартовой площадкой для молодых марок, в том числе Lala Berlin, Kaviar Gauche, Rebekka Ruetz, Dawid Tomaszewski, Marina Hoermansede. В 2007-м в рамках мероприятия состоялся конкурс начинающих дизайнеров New Generation Award, в 209–2017 годах, по инициативе Peek & Cloppenburg и онлайн-магазина Fashion ID, проводилась премия для новичков в области моды Designer for Tomorrow. В ее жюри входили ведущие дизайнеры, такие как Марк Джейкобс (Marc Jacobs), Стелла Маккартни (Stella McCartney), Альбер Эльбаз (Alber Elbaz) и др.

В 2008–2013 годах в рамках BFW проводился проект Stylenite, инициированный дизайнером Михаэлем Михальски. Он сочетал в себе элементы модных показов, концертов, перформансов, кинопремьер и арт-инсталляций. Среди участников были известные музыканты Lady Gaga, Hurts, Icona Pop, Alphaville, MS MR, NONONO. Каждое мероприятие было посвящено определенной теме, отражающей актуальные социальные или культурные вопросы, такие как толерантность или личные свободы. Дефиле и другие события проходили в различных знаковых местах Берлина, включая Tempodrom, Friedrichstadt-Palast, Zionskirche, Kulturforum, а также специальные поезда линий U5, U8 берлинского метро.

С 2009 года в рамках с BFW проводилась выставка Greenshowroom, в 2010-м к ней присоединилась Ethical Fashion Show Berlin. В 2019-м эти инициативы были объединены под брендом Neonyt и стали ключевой международной платформой устойчивой моды и инноваций.

В 2018 году компания Mercedes-Benz перезапустила BFW: показы стали проводиться не только в стандартных павильонах, но и в современных креативных пространствах, велась прямая трансляция, акцент был смещен на поддержку молодых талантов. В частности, запущена NEO.FASHION, платформа для начинающих дизайнеров, предоставляющая им возможность представить свои коллекции широкой аудитории.

Во время пандемии COVID 19 BFW столкнулась с серьезными ограничениями офлайн-мероприятий. Некоторые выставки, например, Bright Tradeshow, были отменены. Презентации новых коллекций были переведены в онлайн-формат.

С 6 по 12 сентября 2021 года BFW состоялась с использованием как физических, так и онлайн-событий. Мероприятие привлекло около 300 000 пользователей из Германии и других стран через различные интернет-платформы и прямые трансляции. За показами недели моды следили более 5 млн пользователей через официальные каналы BFW в социальных сетях, 500 тыс. подключились к прямым трансляциям на официальном сайте.

В 2021 году партнер BFW, платформа About You, учредила премию для поддержки молодых талантов, ориентированных на устойчивое развитие, которую получили Anekdot, Lueder, Namilia.

В 2022 году Mercedes-Benz объявила о прекращении титульного спонсорства показов BFW. Организацию мероприятия взял на себя Fashion Council Germany, основанный Берлинским Сенатом по экономике, энергетике и государственным предприятиям и получивший в 2021-м ежегодное финансирование в размере €4 млн.

1–3 июля 2025 года в рамках BFW был представлен RAUM.Berlin, совместный проект Fashion Council Germany и eBay Germany, сочетающий традиционные подиумные показы с выставками, чтобы предоставить дизайнерам выход на широкую аудиторию.