Чаще всего детские товары покупают россияне в возрасте 35-44 лет
По данным исследования «Сбераналитики», средний чек на детские товары в России в 2025 году снизился на 7%, составив 1 522 рубля. По данным ТАСС, общая сумма трат в детских магазинах также сократилась на 7%, несмотря на увеличение количества покупок.
Основная доля транзакций (три четверти) приходится на игрушки. По объему выручки подобные магазины лидируют с меньшим отрывом — 65% против 36% у магазинов детской одежды. Это объясняется более высокой стоимостью одной покупки одежды: средний чек в этом сегменте достиг 2 162 рублей (рост на 9%), тогда как в сегменте игрушек он составил 1 308 рублей (рост на 8%).
Наиболее активными покупателями являются россияне в возрасте 35–44 лет, на которых приходится почти половина (49%) всех расходов на детские товары. Пик трат традиционно наблюдается в преддверии школьного сезона и Нового года: в августе 2025 года расходы были в 2,3 раза выше среднемесячного показателя.
Наибольшие траты совершают категории с ежемесячным доходом 30–50 тыс. рублей (20%) и 70–100 тыс. рублей (21%).
Лидером среди регионов остается Москва с долей 13,3%, за ней следуют Московская область (6,7%) и
Самый высокий средний чек зафиксирован в Чукотском автономном округе (2 985 рублей), Москве (2 052 рубля) и Сахалинской области (1 993 рубля). Наибольший рост чека показали Воронежская область, Республика Алтай и Ярославская область (на 19–20%).
В начале 2026 года в Госдуму внесен законопроект об обязательной стандартизации детской продукции. Документ уже зарегистрирован в электронном реестре и передан на рассмотрение. Инициатива, разработанная депутатами от ЛДПР во главе с Леонидом Слуцким, предполагает распространение новых стандартов на одежду, обувь, игрушки, детское питание, косметику, издательскую продукцию и мебель.
