H&M Group (Hennes & Mauritz)

Компания отсчитывает свою историю с 1947 года, когда Эрлинг Перссон (Erling Persson, 1917 — 2002) открыл в шведском городе Вестерос магазин женской одежды Hennes (в переводе со шведского «Её»). В 1952 году появился первый магазин в Стокгольме.

В 1968 году компания Hennes приобрела стокгольмского продавца охотничьей одежды и рыболовного снаряжения Mauritz Widforss, в связи с чем сменила свое название на Hennes & Mauritz. Это положило начало расширению ассортимента за счет линеек для мужчин и детей.

В 1969 году розничная сеть Hennes & Mauritz насчитывала 42 магазина. В конце 1960-х — начале 1970-х компания начала экспансию на международный рынок, в Норвегию, Данию, Великобританию и Швейцарию. В 1974 году Hennes & Mauritz вышла на Стокгольмскую фондовую биржу. В том же году произошел ребрендинг магазинов с сокращением названия до аббревиатуры H&M. В 1970-х годах бренд вывел на рынок линии нижнего белья и косметики.

В 1980-х годах H&M заложила фундамент для предстоящей глобальной экспансии — первые магазины бренда открылись в Германии и Нидерландах. В том же году была приобретена шведская компания по доставке товаров по почте Rowells, что позволило отправлять товары покупателям на дом. В 1982 году, через 35 лет после основания H&M, Эрлинг Перссон уступил место генерального директора своему сыну Стефану Перссону (Carl Stefan Erling Persson, род. в 1947 году).

В 1998 году H&M запустил продажи в интернете — первым онлайн-рынком стала Швеция. В 2000 году H&M впервые вышел за пределы Европы, открыв флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке (США). В 2004-м H&M представил свою первую дизайнерскую коллаборацию с модельером Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld). Это положило начало серии громких коллабораций с брендами роскоши — в разные годы H&M выпускал совместные коллекции с такими домами моды, как Versace, Roberto Cavalli, Alexander Wang и Stella McCartney.

В 2007 году H&M вышел на рынок Востока, открыв первые магазины в Шанхае и Гонконге. В том же году компания запустила новый бренд, работающий в более высоком ценовом сегменте, COS. Его первый магазин разместился в Лондоне. Также группа пополнила свой портфель марками Weekday, Monki и Cheap Monday благодаря покупке FaBric Scandinavien AB. В 2009 году компания запустила продажи товаров для дома через новый бренд H&M Home, а в 2013-м увидела свет еще одна марка — & Other Stories со студиями дизайна в Стокгольме, Париже и Лос-Анджелесе. Бренд ARKET, предлагающий широкий, но избранный ассортимент функциональных и неподвластных времени базовых вещей, открыл первый физический магазин на Риджент-стрит в Лондоне (Великобритания) и запустил онлайн-продажи на 18 европейских рынках в 2017 году.

Спустя год компания открыла свою первую сеть мультибрендовых магазинов и онлайн-площадку Afound, предлагающую модные и lifestyle-товары от брендов H&M Group и других популярных марок со скидками.

В 2019 году H&M Group увеличила свою долю в платформе электронной коммерции для подержанных вещей Sellpy, став ее основным владельцем. В 2020 году группа запустила платформу Treadler — бизнес-инициативу, которая позволяла ее клиентам воспользоваться опытом и цепочкой поставок H&M Group для развития в области устойчивого развития. В 2022 году компания закрыла проект, сославшись на его недостаточно быстрый рост и другие приоритеты корпорации.

В 2020 году Стефан Перссон, более 20 лет занимавший пост председателя совета директоров H&M Group, уступил должность своему сыну, генеральному директору компании, Карлу-Йохану Перссону (Karl-Johan Erling Göran Persson). Таким образом, управление H&M осталось в руках потомков основателя группы Эрлинга Перссона. Их семье принадлежит контрольный пакет акций компании. Новым генеральным директором в 2020 году стала Хелена Хельмерссон (Helena Helmersson), пришедшая в H&M в 1997 году.

1 января 2024 года в этой должности ее сменил Дэниел Эрвер (Daniel Ervér), которого совет директоров назначил президентом и генеральным директором H&M Group. Также Эрвер продолжил руководить флагманским брендом H&M, который возглавлял с 2020-го.

На российский рынок H&M вышел в 2009 году, к началу 2022-го управлял почти 170 офлайн-магазинами. Выручка российского подразделения, ООО «Эйч энд эм», в 2021 году составила около 75 млрд руб., чистая прибыль 6,9 млрд руб.

В марте 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине, H&M Group объявила о приостановке работы в России, а в июле объявила о полном уходе с рынка. Свои потери от прекращения деятельности в России, на Украине и Беларуси в 2022 году компания оценила в 3,7 млрд крон (около 359,1 млн долларов).

По итогам 2022 года, чистый объем продаж H&M Group вырос на 12% и составил 224 млрд шведских крон в 2022 году. Прибыль компании после налогообложения достигла 3,57 млрд шведских крон, что на 68% меньше, чем годом ранее. По состоянию на конец 2022 года сеть насчитывала 4414 магазинов на 76 рынках, также ритейлер представлен онлайн в 59 странах.

По итогам 2023 финансового года, завершившегося 30 ноября, продажи H&M Group в шведских кронах выросли на 6% до 236 млрд шведских крон. Без учета России и Беларуси рост составил 8% в шведских кронах и 1% в местных валютах. Валовая прибыль увеличилась на 7% до 120,8 млрд шведских крон, что соответствует валовой рентабельности в 51,2%.

В августе 2024 года H&M Group объявил о намерении закрыть сеть аутлетов Afound, где ранее продавал одежду собственных и других брендов со скидкой. Компания объяснила решение тем, что интерес партнеров к проекту был недостаточным для роста продаж и масштабирования.

В октябре того же года холдинг запустил премиальную линию детской одежды под названием H&M Adorables. В дебютную коллекцию, изготовленную преимущественно из органического хлопка и экологически чистых материалов в соответствии с обязательствами бренда по устойчивому развитию, вошли куртки, пижамы, брюки, платья для детей от 0 до 10 лет.

В 2024 финансовом году (закончился 30 ноября 2024) продажи группы составили около 234,5 млрд шведских крон. Валовая прибыль увеличилась на 4% до 125,3 млрд шведских крон, что соответствует валовой рентабельности в 53,4%.

В ноябре 2024 года стало известно, что в рамках начатой в апреле 2023-го работы по объединению подконтрольных брендов, часть магазинов Monki будет переоборудована в торговые точки Weekday, а остальные будут закрыты. Два бренда также объединятся в онлайне. Решение было направлено на усиление предложения для молодежной аудитории и оптимизацию текущих расходов.

В этом же месяце H&M Group продал платформу Afound британскому онлайн-ритейлеру Secret Sales. По информации WWD, аутлет будет интегрирован в структуру платформы Secret Sales, сохранив идентичность и фирменный дизайн.

В финансовом отчете за первое полугодие 2025-го компания зафиксировала продажи в размере 112 млрд шведских крон (113,3 млрд шведских крон годом ранее). Валовая прибыль составила 58,6 млрд шведских крон (61,2 млрд шведских крон за аналогичный период 2024-го). Падение показателей, несмотря на усилия по оптимизации бизнеса, эксперты объясняли ослаблением потребительского спроса и резким ростом операционных расходов.

В июле 2025 года H&M подтвердил свое первое официальное участие в Неделе моды в Лондоне для презентации женской и мужской коллекции сезона осень-зима 2025/26.

В августе того же года ритейлер начал работу на бразильском рынке, открыв первый физический магазин в премиальном торговом центре Сан-Паулу. А в сентябре запустил новый проект — «House of H&M» на торговом проспекте Хуайхай Лу в Шанхае, где с 2007-го работал первый магазин бренда на материковом Китае. Пространство площадью 3000 кв. метров объединило не только полный ассортимент продукции, но и множество новых функций: кафе H&M, цветочный магазин, выставочную зону H&M&SPACE и студию для live-трансляций.

По итогам 2025-го выручка группы H&M сократилась до 20,2 млрд евро, чистая прибыль составила 10,7 млрд евро. За год сеть H&M сократилась на 163 точек, часть закрытий пришлась на бренд Monki, от физического присутствия которого компания решила отказаться полностью. На конец февраля 2026 общая сеть насчитывала 4 050 магазинов.

В начале 2026-го ритейлер сообщил о намерении закрыть еще около 160 магазинов и открыть порядка 80 новых, а также о планах по выходу на рынок Парагвая и об открытии первой точки на Мальте.

Во втором квартале 2026 года выручка бренда H&M в локальных валютах сократилась на 1%, операционная прибыль составила 5,91 млрд шведских крон (610 млн долларов) против прогнозируемых аналитиками 6,3 млрд. С начала года акции компании потеряли около 9,3%. Руководство компании среди причин падения назвало низкий потребительский спрос в Западной Европе, ключевом для женской одежды регионе, рост транспортных расходов. Также итоговую прибыль снизили разовые затраты на реорганизацию (679 млн крон) — сокращение управленческих уровней, оптимизацию онлайн-структур и уменьшение числа поставщиков.

В июне 2026 года группа H&M сообщила о выводе бренда & Other Stories в Мексику. Первые магазины планировалось открыть в октябре в двух крупнейших торговых центрах страны — Antara Fashion Hall и Artz Pedregal в Мехико. Также должен начать работу локальный интернет-магазин.

В первом квартале 2026 года компания запустила онлайн-продажи в Украине.