H&M и Фонд Эллен Макартур создали экологичную коллекцию из денима

H&M и Фонд Эллен Макартур переосмысливают дизайн и производство денима, уверенно двигаясь к экологичной моде будущего. Вместе они создали мужскую коллекцию вещей из денима, состоящего из органического хлопка, переработанного хлопка из текстильных отходов и специальных красителей, использование которых требует значительно меньше воды и энергии по сравнению с обычными видами.

В рамках инициативы «Make Fashion Circular» Фонд Эллен Макартур в течение года работал над тем, чтобы определить, каким должно стать производство денима, чтобы вписаться в модель экономики замкнутого цикла. Ключевыми параметрами по итогу исследований стали: долговечность изделий, возможность переработки, а также бережное использование ресурсов.

Коллекция — джинсы, джинсовая куртка, рубашка, сумка и панама — вдохновлена современным стилем рабочей одежды и выполнена в разнообразных оттенках денима — светло-сером, выцветшем черном, насыщенном синем и глубоком индиго. H&M Jeans Redesign переосмысливает дизайн и производство денима, приближая нас к цели — стать на 100% цикличной компанией. Силуэты и детали коллекции отсылают к простой и функциональной рабочей одежде; джинсы выполнены в трех моделях — классические прямые, слегка зауженные или более расслабленного фасона, джинсовая куртка застегивается на молнию и имеет два накладных кармана спереди, а рубашка — два накладных кармана на груди.

1 / 4

Помимо стратегического партнерства с Фондом Эллен Макартур, H&M сотрудничает с различными компаниями и организациями, правительствами и городами, институтами, инновационными стартапами, малыми и средними предприятиями для того, чтобы ускорить переход к экономике замкнутого цикла.

«Наш опыт в производстве денима позволил воплотить в жизнь проект Jeans Redesign. Предметы коллекции останутся актуальными на долгие годы благодаря высокому качеству, легкости в ремонте, а также дизайну — простому, но продуманному до мелочей, вплоть до фурнитуры, которая не придет в негодность с годами, а благородно состарится, покрывшись легкой патиной, — комментируют в H&M. — Работая над коллекцией, мы не только следовали, но в некоторых случаях выходили за рамки рекомендаций Фонда Эллен Макартур, особенно по таким показателям как долговечность одежды, экологичность материалов, пригодность для вторичной переработки, а также прозрачность производства».