Karl Lagerfeld Jeans потеснит конкурентов на рынке денима

Владельцы модного бренда Karl Lagerfeld анонсировали новую самостоятельную марку одежды — Karl Lagerfeld Jeans, в основе которой будут изделия из денима, ориентированные на потребителей поколения Z, сообщил WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

Первая полноценная коллекция под новым брендом выйдет весной 2023 года, но уже сейчас был выпущен первый дроп, определяющий стилевой вектор Karl Lagerfeld Jeans: свободная посадка, смелые цветовые решения и включение гендерно-нейтральных вещей. Пилотная линейка доступна на нескольких электронных площадках, включая Karl.com, Zalando, Farfetch и другие.

Руководство компанией нацелено на активное развитие сегмента джинсовой одежды. Так, согласно внутренним данным Karl Lagerfeld, за последний год общий спрос в сегменте джинсовой одежды вырос в три раза. Поэтому, как ожидается, новая марка в перспективе способна вырасти до масштабов головного бренда, который также включает в свой ассортимент деним, но на него приходится всего порядка 10% от общего объема коллекции. При этом цены на изделия Karl Lagerfeld Jeans будут ниже, чем у «старшего» бренда.

В части подхода к дизайну новый бренд будет стремиться передать отношение к дениму покойного основателя компании — Карла Лагерфельда, который очень часто носил джинсы черного цвета или с камуфляжным принтом на основе изображения камеи — символа модного дома Chanel, где он долгое время был креативным директором.

В постоянный ассортимент Karl Lagerfeld Jeans войдут узкие прямые джинсы, куртки и базовые предметы современного гардероба для создания многослойных образов — топы, толстовки и куртки-бомберы и т. п. Также планируется развивать спортивное и трикотажное направления. Для декора будут использоваться фрагменты с цветными вставками и градиентным переходом цветов, камуфляжный и абстрактный принты, а также деним с эффектом букле как еще одна отсылка к мастеру, который умел смешивать джинсовую одежду в стиле рок-шик с нарядными вещами.

По словам руководства бренда, его продукция ориентирована в большей степени на цифровое поколение молодежи, поэтому для своего продвижения он будет активно применять самые современные технологии и инициировать промо-активности в популярных социальных сетях.

Важным аспектом в позиционировании новой марки станет экологический аспект — многие вещи изготовлены из органического хлопка или переработанного полиэстера. Изделия, содержащие не менее 50% устойчивых материалов, маркируются биркой «Karl Cares». Также в компании отметили, что джинсовая ткань изготавливается с использованием технологий, которые потребляют меньше воды и энергии, чем традиционное производство денима.