Befree выпустил коллекцию, изначально созданную в цифре

Российский лейбл женской одежды Befree, входящий в портфель петербургской Melon Fashion Group, теперь можно смело назвать phygital-брендом: ритейлер воплотил 3D-образы в физической одежде. В капсулу, в прошлом году созданную в цифре, а сейчас выпущенную в голубом дениме, вошли модели «в стиле гонконгского стритстайла дизайнера Varvarushka и Coachella-образ Алены Мельниковой». Как рассказывают в компании, «это первый подобный кейс в российском масс-маркете».

История мини-капсулы Befree Co:Create Denim Punk — цифровых образов, которые можно «примерить» в приложении Snap, — началась в прошлом году. Авторами выступили дизайнеры-участники реалити-шоу, проведенного при поддержке школы digital fashion «Щелочь».

В phygital-коллекцию Denim Punk вошли образы двух участниц конкурса: Varvarushka создала джинсы и платье, а Алена Мельникова — топ-бюстье и джинсы с отрезным поясом. Их дополнили мини-платьями с контрастными вставками и укороченной курткой из денима.

1 / 4

«Дизайн адаптировали для реальных девушек, чтобы получилась не только красивая, но и удобная одежда. Было много примерок, мы вместе с дизайнерами прорабатывали посадку каждой вещи и выбирали ткань. Остановились на 100% хлопке классического голубого цвета, достаточно мягком, чтобы в нужных местах получались красивые складки», — рассказала руководитель группы денима Befree Мария Пиманова.

Вещи из капсулы примерили не только на моделей, но и на персонажей Sims в 3D-кампейне. «Конкурс для цифровых дизайнеров проходил в формате реалити-шоу, поэтому мы решили сделать видео о коллекции в стиле Sims — игры, где ты сам создаешь свое реалити. А еще Sims для многих людей — это первый опыт переодевания аватаров и взаимодействия с digital-одеждой», — объяснили в компании.