Неделя моды в кочующем формате

Генеральный продюсер Volga Fashion Week Юлиана Благовская рассказала, как запустить региональный fashion-проект, объединяющий сразу несколько городов, актуализировать национальный продукт и организовать локальную детскую неделю моды.

Расскажите, пожалуйста, как и когда появилась Volga Fashion Week.

Впервые Volga Fashion Week состоялась в 2016 году в Нижнем Новгороде благодаря инициативной группе близких по духу людей, неравнодушных к моде. Мы все тогда горели одной идеей — создавать моду в регионах. К этому моменту за моими плечами уже был достаточный опыт организации модных мероприятий в Ульяновске и Ульяновской области. Так, я проводила фестиваль моды «Сибирский стиль», и уже тогда мне хотелось расширить масштабы деятельности.

К сожалению, не все дизайнеры соглашались ехать в глубинку, какой в их представлении был наш город. Кроме того, нужна была идея для популяризации нашего проекта в регионах, своей структуры, методов взаимодействия с единомышленниками модной индустрии со всей страны. Мысли, как известно, материальны, и то, что наши намерения вылились в неделю моды Volga Fashion Week, — тому подтверждение.

Почему был выбран такой необычный формат «путешествующей» Недели моды? Знакомы ли вы с подобными проектами в других регионах России?

Мы планировали объединить моду в регионах Поволжья, и наша цель была делать каждый проект в новом городе Приволжского федерального округа (ПФО), чтобы собрать базу дизайнеров одежды. Замечу, что свой выбор мы останавливали именно на городах-миллионниках нашего округа, поскольку это ресурсные мегаполисы, с уже сложившейся инфраструктурой в области fashion-индустрии — вузами с высокопрофессиональными педагогами, выпускающими дизайнеров одежды, и производствами, ее создающими. Именно такие города являются точками притяжения талантливых людей.

Понятно, что для яркого начала проекта мы выбрали центр ПФО, Нижний Новгород. Далее провели мероприятие в Казани, затем была заявлена Самара. В какой-то момент приняли решение вернуться в Казань, поскольку именно от жителей столицы Татарстана мы получили самый положительный и активный отклик. Кроме того, сыграла свою роль и туристическая привлекательность Казани — дизайнеры охотнее приезжают сюда. Да и сам по себе это очень красивый город, в котором идеально сочетаются начала многих культур и национальных искусств. Тут все и сложилось, все пазлы сошлись.

Проект был рассчитан на пять лет, по итогу которых планировалось создание Ассоциации дизайнеров одежды. Это база поддержки молодых дизайнеров для последующей консалтинговой помощи. Могу с уверенностью сказать, что аналогов у Volga Fashion Week нет, это уникальная программа. В какой-то мере ее действительно теперь можно сравнить с кочующим, плывущим теплоходом или даже ледоколом, который по весне идет по Волге, разбивая льды и объединяя между собой города.

За счет чего происходит финансирование недели моды? Есть ли у вас поддержка от региональных властей, или все средства приходится находить самостоятельно?

Volga Fashion Week — самостоятельный бизнес-проект. В России есть спрос на качественные презентации брендов, достойный фото- и видеоконтент, имиджевые мероприятия. Поэтому нам в этом плане комфортно, у нас есть свои клиенты, и с каждым годом их становится все больше. Хотя не могу умолчать, что на начальном этапе никакого бизнес-проекта не было, планировалось привлечь государственные средства, гранты. Однако экономика сейчас развивается так, что креативным индустриям в ней есть достойное место. Всем, кто занимается такими инициативами, дается «зеленый свет». Конечно, первые годы нам было крайне тяжело, однако без помощи не обошлось — нас поддержал Государственный центр современного искусства «Арсенал» в лице руководителя Анны Гор, выступив нашим партнером.

Какие критерии отбора дизайнеров на Volga Fashion Week? Как вы считаете, в чем уникальность именно поволжских дизайнеров?

Могу сказать, что для нас точно не актуально, — это бренды, которые создают коллекции на грани хайпа, небрежно затрагивают мировоззренческие, религиозные и политические темы в двусмысленном ключе. Также важен уровень самих коллекций — должно быть ощущение целостности, единения мысли, понимание, что такое коллекция вообще.

Что касается поволжских дизайнеров, отмечу — они очень гордятся своей культурой. Это, конечно, радует. Их коллекции — это всегда про идею, глубину, концепцию. Особой ноткой в их коллекциях звучит возвращение к корням, истокам, они предлагают аутентичные бренды. Им важно подчеркнуть свою уникальность — вот в чем особенность поволжских дизайнеров. Я счастлива, что во времена засилья маркетплейсов остались модельеры, который шьют эксклюзив.

Особенность Казани — в ее сильной национальной составляющей. Делаете ли вы акцент на приглашении марок, в эстетике которых есть сильный местный колорит?

Мы всегда отдаем дань культуре города, в котором проводим проект, делаем эффектный акцент на местных дизайнерах, которые работают в этнических концепциях. Так, в 2021 году нашу неделю открывала коллекция казанского модельера-конструктора мужских национально-исторических костюмов Руслана Габова. Это была одежда, как говорят в Татарстане, «тукаевской эпохи» (Габдулла Тукай — татарский поэт, литературный критик, публицист, общественный деятель и переводчик, 1886 — 1913 — прим. ред.), то есть времен начала XX века, причем, создавалась коллекция при поддержке Министерства культуры Татарстана. Получился очень красивый, яркий акцент, который мы неизменно привносим в наши мероприятия. Нам важно раскрывать национальные ценности, культурный код, в данном случае татарского костюма, актуализировать национальную эстетику и органично встраивать «народное» в контекст современного искусства. Я вообще твердо убеждена, что национальное должно быть модным.

Почему вы решили запустить отдельное мероприятие — Volga Kids Fashion Week? Будет ли детская неделя моды развиваться дальше?

У нас очень много заявок от дизайнеров детской одежды и детских модельных агентств. Эта всегда отдельная история, требующая особо внимательного подхода и всестороннего рассмотрения. Делать вместе, в один день детское и взрослое мероприятия очень сложно технически, начиная с того, что маленьким моделям нужны отдельные гримерки, сервис и специалисты. Таким образом, было принято решение разделить эти события. Однако на взрослых неделях у нас по-прежнему есть небольшой блок детских коллекций. Думаю, что масштабное разделение все же благоприятно отразилось на проекте в целом: удобнее смотреть на показы для детей и взрослых, когда они идут в разное время, восприятие получается более органичным.

И расскажите, пожалуйста, о новом проекте Volga Fashion Market.

Идея создать Volga Fashion Market родилась в прошлом году. К нам каждый сезон поступает много заявок от молодых дизайнеров именно на организацию пространства для прямых продаж. В формате показа не всегда есть возможность познакомиться с клиентом, увидеть свою целевую аудиторию, сделать продажи, а на маркете живое взаимодействие с покупателями и прямые продажи гарантированы. Кроме того, важно сказать, что формат маркетов сегодня набирает все большую популярность. Это ведь продажи, заработок для дизайнера, так что сейчас, в непростые времена, очень важно получать обратную связь от своего клиента, видеть его глаза и понимать — кто он. В онлайн-режиме не понимаешь, кто твой покупатель, а личная встреча — это эмоциональный обмен. Вот в чем безусловная ценность и необходимость маркетов, на мой взгляд.