Levi's дебютирует на Неделе высокой моды в Париже

Американский деним-бренд Levi's впервые принял участие в Парижской Неделе высокой моды и представил эксклюзивную капсулу в коллаборации с дизайнером Кристель Кошер, пишет WWD. В коллекции классические модели бренда переосмыслены с использованием кутюрных техник: вышивки, работы с перьями и сложных объемных деталей.

поделиться в vk поделиться в telegram

Кристель Кошер занимает позицию арт-директора Дома Lemarié, который принадлежит Chanel, и одновременно развивает собственный бренд Koché. Как отметила дизайнер, ее задачей было «соединить французское мастерство и культовые силуэты Levi’s».

Подготовка проекта заняла более года. Кошер работала в инновационной лаборатории Levi’s в Сан-Франциско, изучая технологические возможности различных видов денима, а затем — с парижскими мастерами из Lemarié и других ателье. В результате джинсы разрезали по бокам, инкрустировали бисером и дополнили плиссированными вставками. Деним использовали и как украшение: его покрыли особым составом, нарезали на крошечные прямоугольники и нашили на платья. Одна из моделей потребовала более 300 часов ручной работы.

Впервые аудитория увидела коллаборацию еще в мае на Каннском кинофестивале. Модель Тони Гаррн вышла в одном из образов — корсетном деним-платье с юбкой из шелкового муслина, украшенной лепестками из обработанного денима, перьями и кристаллами Swarovski.

Как пояснила вице-президент Levi’s по маркетингу и бренд-опыту в Европе Матильда Вошере, этот проект — часть стратегии по созданию локально значимых инициатив в ключевых регионах и работе с VIP-клиентами. «Мы американский бренд, но как транслировать это на международном уровне? Задача была в том, чтобы поднять статус бренда благодаря Кристель и ее мастерству, и выйти на рынок высокой моды», — отметила она.