TikTok Shop начал продавать изобразительное искусство

TikTok Shop запустил категорию «изобразительное искусство» в разделе коллекционных товаров и культурных ценностей, пишет The Art Newspaper. Как отметил глава направления «Дом и образ жизни» TikTok Shop UK Марко Спадуччи, платформа работает по модели «коммерция через открытия», где сообщество, креатив и покупки объединяются естественным образом.

поделиться в vk поделиться в telegram

Новая сфера открыта для художников — они могут продавать картины через шопинг-видео, фотографии и прямые эфиры. Первым таким проектом стала онлайн-распродажа британской художницы Софи Ти, у которой 1,3 млн подписчиков в TikTok и 1 млн в Instagram*. Ти известна своими экспрессивными женскими ню и вирусной серией «Благотворительный магазин по пятницам». Она давно обсуждала с TikTok необходимость создания категории fine art.

Продажи проходили в формате двухчасового прямого эфира, стилизованного под телемагазин. Ти наносила живые мазки на некоторые работы, предлагала зрителям выбирать цвета, рассказывала истории и отвечала на вопросы. Работы стоили 2 800 фунтов, комиссия TikTok составила 9%. Несмотря на технические сбои (товар считался проданным сразу после добавления в корзину, до фактической оплаты), все картины нашли покупателей — около шести через TikTok Shop, остальные — через личные сообщения после эфира. Клиенты были только из Великобритании.

Ти, которую изначально отвергали галереи, считает, что соцсети возвращают власть художникам: они сами решают, как представить работу, сохраняют прибыль и напрямую общаются с аудиторией. TikTok Shop пока не назовешь идеальной платформой для продажи искусства, но, как говорит Ти, «мы продолжим работу с TikTok, потому что сейчас она для художника не работает».

В компании заявили, что гордятся первым опытом и с нетерпением ждут новых художников на платформе.

*Принадлежат Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.