18-20 августа 2024 года в Алматы состоялось масштабное событие в мире моды Центральной Азии: 34-я Международная выставка моды Central Asia Fashion Autumn-2024 и 5-я Международная выставка обуви, меха, кожи и аксессуаров Elite Line.
158 участников из Казахстана, Китая, Польши, России, Пакистана, Турции, Узбекистана, ОАЭ, США, Германии, Франции, Италии и Гонконга представили около 40 групп модных товаров. Основные сегменты — это новые коллекции женской, мужской одежды, вечерних платьев, меховых изделий и обуви сезона осень-зима 2024/25. Мероприятие посетили более 6770 байеров из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Туркменистана и Таджикистана.
Выставка Elite Line проводится в рамках партнерства Euro Shoes и Elite Line & Central Asia Fashion. При поддержке Euro Shoes в выставке приняли участие более 25 обувных компаний из разных стран. Участие крупнейших игроков мехового рынка (41 компания) существенно расширило пул меховых брендов, представленных в Центральной Азии. Среди флагманских компаний — турецкая Ассоциация меховых промышленников и предпринимателей KSIAD и Hong Kong Fur Federation при поддержке HKPC — Гонконгского совета по производительности.
Директор компании CATEXPO Метин Арслан подчеркнул, что в каждом сезоне появляются новые страны-участники и сохраняется формат В2В, который позволяет байерам Центральной Азии делать закуп коллекций по оптовым ценам: «Благодаря планомерной работе в этом направлении Казахстан уверенно сохраняет лидерские позиции в регионе, а выставка продолжает оставаться самым крупным событием в мире моды Центральной Азии».
Творческая премьера на выставке
На церемонии открытия были представлены тренды в мире моды Центральной Азии. Одним из основных трендов сезона осень-зима 2024/25 стали этнические мотивы. Свои коллекции представили дизайнер из Казахстана Жадыра Жамансарина с брендом Sara Fashion (коллекция была создана специально для показа на CAF Autumn-2024) и дизайнер из Кыргызстана Толгонай Байра с брендом Baira.
Модный показ коллекции бренда BAIRA от кыргызского дизайнера Толганай Байры
Бизнес-конференция в новой точке роста
Бизнес-программа выставки в осеннем сезоне продемонстрировала новый качественный виток в развитии. Все три дня для посетителей работали бесплатный консультационный центр, школа интернет-маркетинга, ярмарка вакансий, образовательные проекты — «Школа продавца & байера», программа mini MBA.
В свою очередь, бизнес-конференция CAF, как специальное профильное мероприятие, не имеющее аналогов на территории всей Центральной Азии, вышла на межстрановой уровень. В сезоне Autumn-2024 прошли 24 сессии, на которых выступили авторитетные спикеры из Нидерландов, России, Узбекистана и Казахстана. Слушатели бизнес-конференции получили актуальную информацию из первых уст по ритейл-трендам в категории fashion, общемировым трендам в бизнесе и обществе, уникальные отраслевые данные статистики и аналитики. Так, директор рекламного бизнеса Yandex Qazaqstan Мадина Сейсенгалиева отметила, что fashion-рынок Казахстана привлекает все больше внимания международных брендов, которые активно инвестируют в его развитие: «Рост инвестиций в рынок Казахстана за последний год составил от международных брендов — 48%, российских брендов — 23%, а от белорусских модных марок — 495%! Такой рост, несомненно, свидетельствует о высокой заинтересованности в нашей стране. Из числа категорий товаров, которые казахстанцы покупали за последний год чаще всего безусловный лидер — это одежда, 77%. Немного отстает категория обувь — 69% и косметика для ухода за лицом и телом — 55%. При этом такая категория как аксессуары (сумки, ремни и прочее) среди модных покупок казахстанцев набрала тоже немало — 37%».
Выступление на бизнес-конференции CAF с данными retail аналитики экспертов Yandex Qazaqstan. На фото, слева направо: Ольга Курданова, Мадина Сейсенгалиева, Милена Ершова
Основной сценарий покупок для казахстанцев — мультиканальный: 36% покупали только офлайн, 10% — только онлайн, 54% опрошенных совершали покупки этих двух основных каналах. Эксперты в очередной раз подчеркнули необходимость вести именно мультиканальный бизнес.
По итогам эксклюзивного отраслевого исследования, в рамках аналитической сессии «Особенности национального сервиса и фидбека Жана Казахстан» эксперты определили, как и по каким критериям казахстанцы оценивают уровень сервиса в стране, а также какая специфика и национальные особенности есть у клиентских отзывов. Наталья Оспанова, президент «Казахстанской Ассоциации профессиональных исследователей общественного мнения и рынка» (КАПИОР) впервые представила итоги обширного отраслевого исследования казахстанцев от 18 до 60 лет, проживающих в 20 городах страны.
По мнению респондентов, лучше всего в Казахстане обслуживают клиентов в кафе и ресторанах (43%), супермаркетах (41%) и магазинах бытовой техники (40%). Далее идут частные медицинские центры (37%), банки (36%). Казахстанские магазины одежды, обуви и аксессуаров по результатам исследования уровня сервиса набрали 29%. Худшим местом по обслуживанию населения опрошенные считают государственные больницы и поликлиники (6%). Основные проблемные зоны сервиса в Казахстане — недостаточная квалификация персонала (62%), низкий уровень вежливости и приветливости (48%), низкая скорость обслуживания (45%).
Спикер отметила, что уровень сервиса в Казахстане требует системного подхода и один из основных способов его повысить — не экономить на обучении персонала.
Тема будущего в краткосрочной и долгой перспективе наиболее развернуто обсуждалась на бизнес-конференции. Так, на панельной дискуссии «Как повлияет на бизнес и покупателей глобальный «прогноз-2050» эксперты обсудили основные тренды в обществе: глобальное старение, гиперурбанизацию и бурное развитие искусственного интеллекта. При этом основной акцент был сделан на то, как повлияют на бизнес обозначенные выше мировые проблемы. Прогнозируется, что к 2050 году на Земле будет 4 млн человек старше 100 лет (в данный момент население старше 65 лет составляет 10%, а в 2050 году вероятная цифра — 22%), а 80% населения будут жить в крупных городах. У каждого из этих факторов есть свои плюсы и минусы, которые, по оценке экспертов, напрямую повлияют на бизнес и общество.
Весенний сезон Международной выставки моды CAF Spring-2025 состоится 10–12 марта, а осенний сезон CAF Autumn-2025 и Elite Line-2025 пройдет 17—19 августа. Место проведения — Алматы, КЦДС «Атакент».
По материалам пресс-служб выставок Central Asia Fashion Autumn-2024 и Elite Line.
