2 июля 2026 г. 17:25

Стилист — это драйвер продаж: PROfashion провел бизнес-завтрак

Источник:

PROfashion

1 июля в Москве медиахолдинг PROfashion провел камерный бизнес-завтрак на тему «Стилист как драйвер продаж: что упускают бренды». В формате приватной дискуссии эксперты-практики обсудили, почему стилист — это не только имиджмейкер, но и полноценный канал продаж для фешен-брендов.

Встреча собрала пять специалистов, каждый из которых посмотрел на тему со своей стороны — через призму бизнес-стратегии, развития сообщества стилистов, методологии профессии и практики работы бренда.

Среди спикеров:

Татьяна Селезнева — байер, дистрибьютор, бизнес-консультант по масштабированию с 30-летним опытом в fashion-индустрии;
Таня Тильча — основатель и президент Всероссийского общества стилистов, объединяющего более 3 000 профессионалов;
Инесса Трубецкова — основоположница профессии имиджмейкера в России, основательница первой ассоциации стилистов Personal Shopping;
Ольга Мельникова — дизайнер и основатель бренда «Ветер знает…», персональный стилист и имидж-коуч;
Саломея Гагуа — заместитель председателя комитета по экономике «Опора России» (Московское отделение), международный fashion-эксперт и руководитель направлений BRICS Creative Industry и BRICS.

В центре обсуждения были ключевые вопросы сотрудничества брендов со стилистами:

как пошагово встроить экспертизу стилистов в бизнес-процессы бренда;
как адаптировать мастерство стилиста под разные задачи — коммерческие, креативные, медийные и образовательные;
какие ошибки бренды чаще всего допускают в работе со стилистами и к каким финансовым потерям это приводит;
почему человеческое доверие остается измеримым маркетинговым каналом, а ИИ-контент без реальной экспертизы не дает роста продаж.

Главная ценность бизнес-завтрака — в практическом фокусе. На мероприятии присутствовали представители брендов Forever Queen, Ante Kovac, Monsorro, «Стокманн», «Шоурум Элис Ин», «Ламаэль», Kati Dommod, Rose Dorzhieva. Участники получили не теоретический экскурс в историю имиджмейкерства, а конкретные инструменты, которые можно адаптировать под свой бизнес и внедрять сразу: от выбора формата сотрудничества до оценки коммерческой эффективности работы со стилистами. На примере запроса одного из гостей бизнес-завтрака спикеры разобрали проблему и предложили варианты решения.

«В июне 2026 года я была на организованном PROfashion BEE-FASHION FORUM. После него я стала следить за всеми новостями и событиями медиахолдинга, и когда узнала о бизнес-завтраке, я сразу решила его посетить, ведь тематика для меня очень интересна, — поделилась впечатлениями Роза Доржиева, дизайнер аксессуаров и украшений ручной работы Rose Dorzhieva. — На бизнес-завтраке я получила больше, чем ожидала. Спикеры раскрыли тему на все 100%. Кроме того, получила полезные контакты. Фешен-рынок постоянно меняется, и здорово общаться с людьми с большим опытом в индустрии».

«Я впервые была на бизнес-завтраке PROfashion и впечатлена мероприятием, — рассказала Амина Гацалова, совладелец бренда Forever Queen. — Во-первых, полуформальный формат создает волшебную атмосферу! Во-вторых, я много полезного услышала, обменялась контактами с потенциальными партнерами и уже наметила стратегический план по развитию направления работы со стилистами. Наш бренд сотрудничал со стилистами и раньше, но сейчас появляются новые способы и модели коллабораций. Для себя я выбрала наиболее рабочие и перспективные. Например, на бизнес-завтраке я узнала, что под разные категории товаров следует искать разных специалистов. В связи с этим мы будем адаптировать маркетинговую стратегию бренда».

Итогом встречи стало общее понимание: сотрудничество со стилистами уже не «опция», а актуальный элемент бизнес-стратегии. Каждый из пяти спикеров дал инструменты, которые можно внедрить уже завтра — от построения внутренних процессов до оценки коммерческой отдачи. А главное — мероприятие еще раз доказало, что на быстро меняющемся фешен-рынке недостаточно ловить тренды. Удерживают позиции те компании, что смогли конвертировать живую связь с аудиторией в прибыль.

PROfashion продолжает создавать площадки, где профессионалы фешен-индустрии могут не только обмениваться опытом, но и находить рабочие решения для бизнеса.

26 августа стартует офлайн-курс «Коммерческий креатив в моде» — четырехдневная интенсивная программа, разработанная экспертами МГУ имени М. В. Ломоносова. PROfashion организовал ее специально для владельцев брендов, дизайнеров и маркетологов, чтобы предоставить специалистам инструменты трансформации творческого начала в устойчивую прибыль.

Особенность интенсива — возможность прийти командой (собственник, дизайнер, продакт-менеджер, маркетолог), что позволяет синхронизировать действия всех участников «креативного процесса» на пути от продукта до финальных продаж.

Как отмечает автор курса Андрей Бурматиков, главное преимущество курса — практический подход. Участники прорабатывают реальные кейсы и внедряют проверенные в реальном бизнесе инструменты, которые уже обеспечили рост выручки крупным фешен-проектам. Никакой абстракции, только конкретный путь от ДНК бренда к коммерциализации коллекции.