Scent stacking

Практика многослойного сочетания ароматов имеет давние традиции — в древних культурах Ближнего Востока и Месопотамии применяли сложные масляные композиции в ритуальных и повседневных практиках.

С развитием парфюмерии в XX веке основной моделью потребления стало использование одного доминирующего аромата, который отражал статус и стиль человека на протяжении многих лет.

Ситуация кардинально изменилась в 1990-х. В 1994 году британский парфюмер Джоанна Малон (Joanne Malone), основательница брендов Jo Malone London и Jo Loves, попробовала наслаивать ароматы друг на друга, словно это была музыка. Так, по одной из версий, возникло понятие «лейеринг» (от англ. «layering» — «наслаивание») — техника создания уникального шлейфа путем комбинирования нескольких парфюмов. Запахи не смешивались в одном флаконе, а наносились слой за слоем на кожу, волосы или аксессуар.

Начиная с 2010-х парфюмерные энтузиасты активно экспериментировали с идеей сочетания разных духов в поисках уникального выражения. К середине 2020-х эта практика стала распространенной и получила название «scent stacking» (букв. «наслаивание ароматов»). Платформа Pinterest включила тренд в число ключевых 2026 года. Согласно аналитике Pinterest, зумеры и миллениалы все чаще экспериментируют с комбинациями ароматов — смешивая духи, мисты, лосьоны и масла, чтобы создать персонализированную композицию запахов для каждого случая жизни.

Особую роль в формировании и популяризации термина сыграли социальные сети: в видеообзорах в Instagram* и TikTok под хэштегами вроде #scentstacking сотни тысяч пользователей делятся практиками смешения. Это отражает важные перемены отношения пользователей к парфюмерии: от поиска сигнатурного запаха к созданию ароматного гардероба, который можно менять в зависимости от настроения, ситуации или даже времени суток.

Scent stacking также связан с более широкой эволюцией парфюмерии как средства самовыражения, наблюдаемой в индустрии в середине 2020-х. Потребители все чаще выбирают ароматы, опираясь на эмоциональный и индивидуальный опыт, стремясь проявлять свои идентичность и настроение через сложные, персонализированные композиции. Аналитики отмечают, что парфюмерия перестала быть просто аксессуаром — она стала языком эмоций и историй.

В рамках этого тренда активно работают бренды, предлагающие парфюмы, которые удобно использовать в сочетаниях или как основу для смешивания. Jo Malone London разрабатывает ассортимент специально для микса ароматов друг с другом. Le Labo и Atelier Cologne строят свои коллекции так, чтобы отдельные запахи легко сочетались между собой, мотивируя покупателей к экспериментам и созданию персональных историй.

Среди ярких примеров таких подходов в России — Pure Sense, выпускающий ароматы-состояния, которые отражают идею многослойного восприятия, Voronoi, предлагающий продукты, чья философия основана на создании выразительных, но не доминантных запахов.

Scent stacking стал культурным явлением, соединяющим историческую традицию многослойного нанесения ароматов и современное стремление к персонализации и творческому самовыражению.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.