«Яндекс Реклама» провела конференцию для индустрий розничной торговли

21 мая в Москве в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» прошла конференция «Яндекс Рекламы» для индустрий розничной торговли — «ИН:Ритейл». На одной площадке встретились представители продуктового ритейла и FMCG, Fashion & Beauty, DIY & Home, а также бытовой техники и электроники. Главной темой конференции стало изменение потребительского поведения и развитие новых рекламных каналов в условиях фрагментированного пользовательского внимания.

поделиться в vk поделиться в telegram

Одним из центральных анонсов стал запуск редактора рекламных блоков специально для создания ритейл-медиа. Самостоятельная разработка такого ритейл-медиа могла занимать до 3 лет и достигать 250–350 млн рублей ежегодных инвестиций в создание и техническую поддержку. С новым решением процесс занимает от одного дня до недели, не требует собственной разработки и ограничивается минимальным участием технических специалистов. Решение призвано снизить порог входа в ритейл-медиа для независимого e-commerce и нишевых маркетплейсов. Среди других запусков — «Брендовая полка», которая появится летом 2026 года в «Директе для вендоров», а также органическая выдача в рекламных слотах, автоматически заполняющая инвентарь релевантными товарными рекомендациями.

Отдельное внимание на конференции уделили расширению партнерской сети «Яндекс Ритейл Медиа». Одним из крупнейших анонсов стала интеграция с «М.Видео». Во втором полугодии партнерство расширится запуском click-out баннеров через «Яндекс Директ», а затем — офлайн-форматами: рекламой на экранах в магазинах и на уличных фасадах. В третьем квартале рекламодателям также предложат 100% кэшбек на первый запуск click-in форматов через «Директ для вендоров».

В «Яндексе» также отметили рост новых рекламных каналов — Connected TV, DOOH, инфлюенс-маркетинга и ритейл-медиа. «Более 70 млн россиян проводят в соцсетях больше двух часов в день, а 70% склонны к спонтанным покупкам на основе случайно увиденного контента. Несмотря на непростую ситуацию с инвентарем, 57% компаний по-прежнему считают инфлюенс-маркетинг главным инструментом развития бренда», — рассказал Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ. По его словам, сегодня в рекламной сети «Яндекса» более 24 тыс. блогов и каналов на разных площадках, а «Ритм», собственную рекомендательную ленту «Яндекса» с интеграцией товаров и постов блогеров, ежедневно видят свыше 6 млн пользователей. Одновременно растет и направление цифровой наружной рекламы: размещения через «Директ» уже доступны более чем на 5 тыс. экранов сети «Яндекса» в Москве, Санкт-Петербурге и их областях.

Еще одной важной темой конференции стало развитие ИИ в рекламных технологиях. Директор по коммерции крупного бизнеса «Яндекс Рекламы» Евгений Соколов рассказал о развитии рекомендательной технологии ARGUS: система увеличила горизонт анализа пользовательских интересов до года, а объем памяти рекомендательных моделей вырос в 30 раз, что позволяет точнее персонализировать рекламные предложения.

Отдельный фокус был сделан на развитии транзакционного ИИ и бесшовных покупок внутри сервисов «Яндекса». «Сегодня люди уже не просто ищут информацию с помощью ИИ — они все чаще делегируют ему выбор товара и часть покупки. Транзакционный ИИ становится новым интерфейсом между пользовательским спросом, данными о товарах и оформлением заказа», — отметил Евгений Соколов. Интернет-магазины уже могут подключать оформление заказов в «Алисе AI», «Поиске» и других сервисах «Яндекса» через Yandex Commerce Protocol (YCP). Сценарий покупки в один клик уже доступен в нескольких тысячах магазинов.