Где продвигать бизнес в 2026 году: в Петербурге прошел круглый стол «ЯПокупаю»
В конце апреля медиаплатформа «ЯПокупаю» провела первый в Санкт-Петербурге круглый стол на тему «Офлайн нельзя онлайн: где компаниям и брендам продвигаться и продавать в 2026 году?». Трое экспертов выступили с эксклюзивными материалами. Гостями стали владельцы и администраторы бизнесов, маркетологи, специалисты по связям с общественностью. Редакция медиахолдинга PROfashion также посетила мероприятие.
Круглый стол прошел в стенах гостиницы «Адмиралтейская», где атмосфера и история города нашли отражение в интерьерах в духе Серебряного века: антикварные детали, фотографии, афиши, свет и тишина. Директор Ольга Киселева рассказала о концепции отеля, истории района и самого здания. , что еще больше помогло прочувствовать дух этого тихого и внимательного к мелочам отеля в самом центре Петербурга. Компания «Империя Кейтеринг» обеспечила встречу свежими и аппетитными закусками ресторанного уровня, получившими восторженные отзывы от всех участников.
В рамках круглого стола выступили:
- Екатерина Адюкова —
PR-менеджер с14-летним опытом, мотивационный оратор, блогер, спикер t2, СПбГэУ и «Мой бизнес». Тема выступления: «Закрытые сообщества как инструмент продаж:бизнес-клубы , приватные мероприятия; как создавать свое комьюнити; как это влияет на LTV клиента». - Юлия Соловьева — маркетолог с опытом более 18 лет, трехкратный лауреат премии «Газель Бизнеса» от «Делового Петербурга», эксперт, выступающая на федеральных каналах. Тема выступления: «Нетворкинг, который продает: как знакомиться „с пользой“; как переводить знакомства в деньги; ошибки предпринимателей на мероприятиях».
- Юлия Захарова —
пресс-секретарь Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства вСанкт-Петербурге . Тема выступления: «Маркетинг локальной идентичности: как петербургские бренды строят коммуникацию на уникальности город».
Закрытые сообщества как инструмент продаж
Первой слово взяла Екатерина Адюкова. Она задала аудитории вопрос: у кого есть чаты, из которых хочется поскорее выйти? Как оказалось, это тоже своего рода комьюнити, только плохое или, иначе говоря, неправильно выстроенное. Тогда возникает логичный вопрос: как создать хорошее сообщество и зачем оно вообще нужно?
По словам Екатерины, грамотно организованное комьюнити приносит узнаваемость, доверие, продажи и, как следствие, заработок.
Люди по своей природе стремятся быть частью
Комьюнити могут быть самыми разными: клубы, донаты, мероприятия, тематические чаты или терапевтические группы. Даже обычный кружок по интересам — тоже полноценное комьюнити.
Ключевой вывод из выступления: успех любого сообщества держится на регулярности и сильном лидере. Чтобы удерживать участников, важно наполнять сообщество качественным контентом, предлагать интересные бонусы и подарки, проводить розыгрыши, приглашать новых экспертов и постоянно генерировать свежие идеи.
В завершение лекции участники тоже получили приятный и полезный бонус — 10 идей для постов в социальных сетях.
Маркетинг локальной идентичности
Юлия Захарова выступила с лекцией на тему «Маркетинг локальной идентичности: как петербургские бренды строят коммуникацию на уникальности города». Эксперт объяснила, что локальная идентичность может быть не просто декоративным элементом бренда, а полноценной маркетинговой стратегией, которая помогает бизнесу выделяться, создавать эмоциональную связь с аудиторией и усиливать ценность продукта через культурный код города.
На примере
Важно, что коммуникация строится не только через визуал: городская идентичность может проявляться через ароматы, коллаборации с музеями или истории и культурные ассоциации.
Нетворкинг, который продает
Юлия Соловьева завершала познавательный день обучающим материалом о том, как знакомиться с пользой, переводить связи в деньги и становиться человеком, которого рекомендуют. Для начала эксперт уточнила, что нетворкинг — это не «обмен визитками» и не охота на людей в попытке продать, а целая система отношений, которая приносит клиентов, партнерства, рекомендации и новые возможности.
«Знакомства не всегда дают деньги сразу, сильный нетворкинг строится на умении быть полезным, понятным и запоминающимся», — уверена Юлия.
Перед каждым мероприятием стоит понять, зачем вы туда идете и какой следующий шаг хотите получить. С определением цели помогут вопросы:
- Зачем я туда иду?
- Кого я хочу встретить?
- Какие контакты нужны и какие партнерства интересны?
- Кому я могу быть полезен?
- Как я буду фиксировать контакты после встречи?
Также гости вместе с Юлией разобрали самые частые ошибки при знакомствах на нетворкинге и узнали формулу продающей самопрезентации. После такого содержательного обучения с наглядными примерами мы могли быть уверены, что все участники поняли, как нужно переводить знакомства в деньги.
На основе доклада Юлии Соловьевой редакция PROfashion подготовила руководство, как собрать максимум полезных знакомств на любом деловом мероприятии. Оно наверняка пригодится тем, кто посетит в Москве выставку контрактного производства одежды
Выставка и Форум пройдут в отеле «Radisson Славянская» по адресу пл. Евразии, 2 (ст. м. «Киевская»). Медиаплатформа «ЯПокупаю» является информационным партнером этих мероприятий.
Новости медиаплатформы «ЯПокупаю»
После содержательной лекции
