В России сокращается количество магазинов одежды

Количество магазинов одежды в России за последние четыре года сократилось на 11%. Как рассказали РИА «Недвижимость» эксперты, причина не только в маркетплейсах, но и в глубокой перестройке модели ритейла.

поделиться в vk поделиться в telegram

По данным сервиса «Контур. Фокус», на начало февраля 2026 года в России работает 114,5 тысячи магазинов одежды. Это на 4,7% меньше, чем год назад, и на 11% меньше, чем в 2022 году. Аналитик «Контур. Фокуса» Вероника Скороходова сообщила, что отрасль начала показывать отрицательную динамику с 2022 года, при этом пик пришелся именно на этот год. Падение продолжилось, хотя и менее резкими темпами. Всего за четыре года количество компаний сократилось на 14,5 тысячи — с 129 тысяч до 114,5 тысячи.

Скороходова также отметила, что тренд подтверждает динамика регистраций и ликвидаций. В 2025 году в России открылись 14,7 тысячи магазинов одежды — это на 12% меньше, чем в 2022 году. При этом число закрытий стабильно превышало число открытий на протяжении всех четырех лет. По ее словам, падение количества продавцов одежды можно объяснить растущей конкуренцией с маркетплейсами. На традиционном рынке выживают те, кто смог адаптироваться к перетоку клиентов в онлайн, оптимизировать издержки и удержать лояльность покупателей.

Партнер торгового направления BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина добавила, что онлайн стал основной транзакционной витриной fashion-категории, а офлайн все чаще выполняет функцию брендинга и сервиса. Магазин сейчас реже выступает финальной точкой продажи и больше становится местом знакомства с брендом, примерки и формирования лояльности, тогда как сама покупка все чаще происходит онлайн. Она подчеркнула, что речь идет не о спаде рынка одежды, а о глубокой перестройке его ритейл-архитектуры.

Кроме того, Яруллина отметила, что меняется модель офлайн-магазинов. Они становятся компактнее, но технологичнее, при этом слабые локации и второстепенные точки закрываются. Еще один фактор — трансформация торговых центров, где часть площадей уходит в развлечения, сервисы и гастрономию, что автоматически сокращает долю классического fashion-ритейла.

В большинстве городов-миллионников происходит сокращение количества магазинов одежды. По данным геосервиса «2ГИС», за четыре года показатель снизился в среднем 4%. Самое масштабное сокращение зафиксировано в Нижнем Новгороде — почти на 18%. Далее идут Новосибирск (-16%), Омск (-14%), Волгоград (-11,5%) и Санкт-Петербург (-11%). По словам Яруллиной, причиной стали сразу же несколько факторов: вытеснение офлайн-магазинов маркетплейсами, оптимизация регионального присутствия торговых сетей и реконцепция торговых центров.

В Москве и Краснодаре аналитики «2ГИС» зафиксировали рост числа магазинов одежды. За четыре года их количество увеличилось примерно на 9 и 8% соответственно. Яруллина пояснила, что Москва сегодня — главный центр трансформации fashion-рынка. После 2022 года именно здесь сосредоточилась экспансия российских брендов, запуск новых концепций и тестирование форматов с меньшей площадью, но более высокой эффективностью. Она уточнила, что рост числа магазинов обеспечивают новые компактные форматы, а не классические большие точки. В Краснодаре, по ее мнению, спрос на офлайн-розницу объясняется ростом населения и высокой потребительской активностью.

Сокращение доли fashion-ритейла подтверждается и данными по торговым центрам. В 2025 году продолжилось уменьшение площадей, занимаемых магазинами одежды, обуви и аксессуаров. Согласно опросу Союза торговых центров, более четверти управляющих ТЦ отметили сокращение fashion-сегмента на 10–15%. Это коррелирует с общей перестройкой рынка: торговые центры переориентируются на другие форматы, а одежда уходит в онлайн или в компактные специализированные точки на оживленных улицах.