Shein открывает отделы в региональных универмагах BHV во Франции

Азиатский гигант ультрабыстрой моды Shein продолжает офлайн-экспансию во Франции. Магазины бренда начнут работу в пяти региональных универмагах BHV (бывших Galeries Lafayette) — в регионах Лиможе, Анже, Дижоне, Гренобле и Реймсе, пишет Fashion Network. Открытия планировались еще на конец 2025 года, но были отложены после скандала, разразившегося вокруг первого в мире постоянного магазина Shein в универмаге BHV Marais.

поделиться в vk поделиться в telegram

О партнерстве между оператором BHV (компанией Société des Grands Magasins) объявили в октябре 2025 года. Однако региональные открытия пришлось отложить — причиной стал информационный шквал после того, как на платформе Shein (в разделе сторонних продавцов) обнаружили секс-куклы в виде детей и оружие.

Тогда же, спустя десять дней после запуска парижского магазина, в компании заявили о необходимости «адаптировать предложение» и «ценовую политику», чтобы «не разочаровывать покупателей».

Новые пространства Shein займут от 400 до 1 000 квадратных метров в зависимости от города. Модель работы изменится: Shein будет отвечать за заказы и формирование ассортимента, а SGM сохранит управление поставщиками. BHV получит «комиссию с продаж». В компании добавили, что если эксперимент с Shein в течение года не даст результата, партнерство прекратят.

Несмотря на 5 тыс. посетителей в день, сотрудничество пока не оправдало ожиданий. Покупатели отмечают, что цены в магазине выше, чем онлайн, хотя при открытии BHV Marais фиксировалась обратная разница. В Shein обещают региональные промоакции и расширение ассортимента, делая ставку на то, что 95% клиентов бренда живут за пределами крупных городов.

При этом Galeries Lafayette расторгла контракт с оператором BHV по семи магазинам. Около сотни брендов, включая Guerlain, Dior и Sandro, покинули универмаг, протестуя против задержек платежей и партнерства с Shein. В регионах примеру последовала группа SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Fursac). Местные ассоциации ритейлеров заявляют о недовольстве бизнес-моделью Shein и недобросовестной конкуренцией.

Платформа остается в центре скандалов. Евросоюз начал расследование из-за продажи секс-кукол детского облика, французское правительство добивается блокировки площадки сторонних продавцов. Решение суда ожидается 19 марта.

Французские федерации текстиля также призывают ужесточить меры против китайских игроков, а эксперты IFM предупреждают: ультрабыстрая мода (уже 6% рынка) вместе с секонд-хендом (19%) ведут к обеднению fashion-рынка.