ZNY

Бренд основан в 2010 году Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым под названием Ziq & Yoni. Позднее был переименован в ZNY. В креативную команду входили дизайнеры, журналисты и музыканты из России и США, при этом марка позиционировалась как лайфстайл-хаб, объединяющий стритвир-субкультуры и создающий масштабное комьюнити благодаря своему имиджу в социальных сетях, показам, громким вечеринкам и коллаборациям.

В основе философии ZNY — свобода самовыражения, отказ от шаблонов и открытость новому; целевая аудитория — поколение Z.

В ассортименте бренда представлены худи, лонгсливы, футболки, свитшоты, брюки, шорты, куртки, пуховики, сумки и аксессуары. Цветовая гамма — черный, белый, серый, бежевый и голубой. В числе узнаваемых моделей марки — хипстерские футболки с ироничными принтами и олл-блэк-лонгсливы, указывающие на гетто-корни рэперов и художников.

В 2013 год бренд начал выпускать премиальную линейку Z.N.Y. в минималистичном и функциональном дизайне, для которой использовались более качественные материалы.

Первоначально ZNY развивал комьюнити, проводя хип-хоп-вечеринки «Стиль. Туса» в Москве, а с 2016 года начал проводить ивенты и в других регионах России.

Росту узнаваемости марки в значительной степени способствовали ее коллаборации с компанией «МИШКА NYC» и производителем красок Montana. Также в портфеле бренда сотрудничество с NIKE, BEAMS, Leform, Vans, G-Shock и др.

В 2020 году ZNY и glo выпустили совместную коллекцию одежды, в которую вошли футболки, худи, дождевики и очки. В рамках коллаборации было создано приложение ZNY Now, позволяющее «оживлять» принты на вещах.

В этом же году вышла совместная со Smiley коллекция UNREADY TO SMILE, в которой были представлены футболки, худи, толстовки, пуховики и сумки, украшенные смайлами и слоганом капсулы.

В 2023 году сооснователь и креативный директор бренда Георгий Яшин выпустил эксклюзивную линейку, в которую вошли футболки, украшенные авторскими фотографиями, отражающими его собственное видение красоты.

В апреле 2024 года вышла линейка ZNY, созданная в коллаборации с московским футбольным клубом «Спартак», в которую вошли футболки, худи, джоггеры, шорты, дождевики, шарфы, бутылки и кошельки черного, белого и красного цветов.

Согласно «РБК Компании», в 2023 году выручка ООО «ЗИ ЭН УАЙ» составила 59,31 млн руб., прибыль — 6,34 млн руб., в 2024-м выручка достигла 59,66 млн руб., а прибыль увеличилась до 8,88 млн руб.

В 2025 году товары бренда можно было приобрести во флагманских магазинах в Москве и Санкт-Петербурге, на сайте компании, а также у партнеров, в число которых входили такие ритейлеры, как Selfridges, Luisaviaroma, Beams, United Arrows, Zalando, Leform, D-Mop Hong Kong, Dolls Kill, Bienvenue и др.