Продажи люкса в Китае рухнули на 10%

В июле продажи 25 крупнейших люксовых брендов в Китае упали более чем на 10% год к году, сообщает Bloomberg. Ситуация оказалась серьезнее, чем в июне, и резко контрастирует с активным спросом на категорию в начале года.

поделиться в vk поделиться в telegram

Двузначное снижение зафиксировали в группах LVMH и Kering. Рост брендов Hermès, Chanel и Prada также значительно замедлился.

Причина заключается в изменении финансовой политики государства. Китайские власти ужесточили контроль за вывозом капитала и потребовали от граждан уплатить налоги на зарубежные активы. Это ударило по кошелькам состоятельных покупателей, которые составляют основу спроса на люкс. Одновременно фондовый рынок страны потерял 8,9% с начала года, что подорвало потребительское доверие.

В июле на продажи также повлияли аномальная жара, ливни и рост выездного туризма. Кроме того, бренды столкнулись с негативом в соцсетях после того, как Louis Vuitton выиграл суд по товарному знаку у местного производителя чая, из-за чего аудитория обвинила марку в культурной апроприации.