Poison Drop открыл обновленный магазин в ТЦ «Атриум»

Универмаг ювелирных украшений и аксессуаров Poison Drop открыл новое офлайн-пространство в московском торговом центре «Атриум». В рамках ребрендинга магазин переехал в центральную локацию торгового комплекса, а также был оформлен согласно обновленной дизайн-концепции.

поделиться в vk поделиться в telegram

Впервые новая дизайн-концепция была представлена в 2023 году во флагманском магазине Poison Drop на Патриарших прудах, после чего компания начала проводить ребрендинг и в других своих точках. В этой концепции все внимание сосредоточено на разнообразных департаментах, представленных в магазинах.

«Poison Drop работает в бизнес-модели универмага — мультибрендового магазина с разнообразным стилистическим предложением, — прокомментировал СЕО и основатель Poison Drop Андрей Мигунов. — Сейчас это можно понять, просто увидев наши офлайн-пространства. Вы заходите — и в глаза бросаются не одинаковые белые стойки, а оригинальные, не похожие друг на друга витрины и брендовые корнеры. Это и есть главная цель ребрендинга».

В центре магазина Poison Drop установлена большая составная витрина. Одна ее часть посвящена dark fashion департаменту: на витрине из черного фактурного дерева расположились украшения брендов Rick Owens, Rhoe Bermat, Wildhorn, Parts of Four. Другая часть отведена базовым и минималистичным украшениям. Массивная хромированная витрина посвящена акцентным украшениям.

Ювелирные украшения выделены в отдельный корнер. В этом году Poison Drop представил новый ювелирный департамент со слоганом «Золото не как у всех». В него вошли коллекции как международных, так и локальных брендов: Kloto, RS1912 X Danilberg, Lovelavka и многие другие.

«Мы открыли наш первый магазин в „Атриуме“ в 2020 году, — говорит Андрей Мигунов. — С тех пор у нас стало в полтора раза больше брендов (их уже больше 150), выделились новые стилистические направления вроде dark fashion и ювелирного департамента, выкристаллизовалось позиционирование себя как универмага. Появилась необходимость, во-первых, в больших площадях, чтобы все это многообразие уместить. Во-вторых, в новой организации пространства. Если раньше мы воспринимали пространство магазина как чистый лист, где весь акцент переходил на сами украшения, то сейчас нам важно подчеркнуть разнообразие направлений».