8 декабря 2024 г. 18:23

Ozon запускает раздел российских премиальных брендов

Источник:

PROfashion

Маркетплейс Ozon анонсировал запуск специальной витрины для российских брендов, работающих в ценовых сегментах средний плюс и премиум. Об этом рассказала директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова на конференции Ozon Fashion Fest, прошедшей 7 декабря в Москве.

Раздел «Российский премиум» заработает в 2025 году, уже сейчас площадка принимает заявки брендов на включение. Запуск такой витрины стал ответом на растущий спрос со стороны потребителей.

«У нас очень хорошо продается массмаркет, — рассказала Илоанга Ершова в интервью PROfashion, — но в последнее время мы замечаем возрастающий тренд на премиум-сегмент. Он растет более высокими темпами, чем массмаркет. И если раньше люди покупали какие-то дорогие зарубежные бренды, то сейчас российский потребитель адаптировался под локальный премиум и готов приобретать его. Мы хотим сделать такое пространство, где человек сможет купить как, например, жакет 12 Storeez, так и какую-то не очень дорогую майку из Zarina — и люди как раз используют маркетплейсы как площадку, где все можно заказать в рамках одной корзины».

По словам эксперта, 2024 год станет историческим для российской индустрии моды, потому что впервые доля одежды, купленной онлайн, превысит 50%. При этом оборот Ozon Fashion достигнет 380 млрд рублей, показав рост в 85 раз за 5 лет. Планируется, что к 2026 году он вырастет до 1 трлн рублей при объеме всего онлайн-рынка в сфере fashion в размере 3,6 трлн рублей.

В настоящее время на Ozon Fashion работают 260 тыс. продавцов, которые продают более 45 млн товаров. Численность покупателей в этом разделе составила 32,7 млн, увеличившись в 5 раз за 5 лет. Наиболее активными клиентами являются 9 млн человек — они заказывают одежду и обувь хотя бы 1 раз в неделю, тратя на это более 200 000 рублей в год.

Быстрее всего продажи будут расти в регионах, прогнозируют аналитики Ozon. Уже сейчас больше половины покупателей fashion-товаров живут именно там. В качестве примера Илоанга Ершова привела село Косулино в Свердловской области, где в ноябре 2024 года жители потратили больше 23 млн рублей при численности населения 3136 человек.