25 сентября 2025 г. 14:34

Онлайн-универмаг локальных брендов Mosmo прекратил работу

Источник:

PROfashion

Онлайн-универмаг локальных брендов Mosmo, объединявший более 80 российских дизайнерских марок, объявил о прекращении деятельности. Новость о закрытии проекта была опубликована в его аккаунте в социальной сети Instagram*.

Основанный в апреле 2020 года Дианой Сафарян, Анастасией Огневой и Акмалем Саидхановым, Mosmo позиционировался как платформа для поддержки российских дизайнеров. В эксклюзивном комментарии для PROfashion Акмаль Саидханов с сожалением признал, что команда не справилась с развитием, а дальнейшая работа приносила бы убытки. «Возможно, в текущем контексте времени „Мосмо“ не нужен рынку России. Возможно, наша команда была недостаточно активна. А скорее всего, все это в сумме привело к тому, что дальнейшее существование „Мосмо“ продолжало бы приносить убытки», — отметил он. Саидханов также раскрыл, что инвестор продолжал финансировать проект в течение года после первоначального решения о закрытии, но спасти бизнес не удалось.

Алла Смородинова, сооснователь компании по аутсорсингу D2C UnyBrands.ru и автор телеграм-канала «E-com по-русски», считает, что корень неудачи кроется в системных проблемах. «Привлечение клиентов на площадку с каждым разом дороже и дороже, — пояснила Смородинова. — При этом платформа сталкивается с замкнутым кругом: чтобы увеличить трафик, ей нужны известные и интересные бренды, а чтобы привлечь последних, нужно показать высокий трафик».

Еще одним критическим фактором стала жесткая конкуренция с крупными маркетплейсами. По словам эксперта, комиссия Mosmo, вероятно, была сопоставима с другими нишевыми площадками — около 40% от РРЦ. Однако такие гиганты, как Wildberries и Ozon, работают с комиссиями 25–35%, обладая при этом колоссальным собственным трафиком. Дополнительное давление оказывает рост себестоимости производства в России, из-за чего брендам становится все сложнее отдавать крупный процент с продаж партнерским платформам.

Уход маркетплейса происходит на фоне нестабильности рынка. Как и многие другие, Mosmo появился на волне импортозамещения, но столкнулся с рядом сложностей. Несколько дней назад стало известно, что российский бренд Yollo прекратил работу интернет-магазина и call-центра, а также готовится к закрытию как минимум двух торговых точек в Москве и Воронеже.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.