Онлайн-покупки на распродажах «Золотого Яблока» на 43% больше розницы

«Золотое Яблоко» подвело итоги распродажи 11.11. Средний чек в розничных магазинах вырос на 16% по сравнению с прошлым годом и составил 3 517 рублей, вмещая в среднем 3,4 товара — столько же, сколько и год назад.

поделиться в vk поделиться в telegram

Покупатели брали столько же позиций, но выбирали более дорогие товары. Средний чек онлайн оказался ожидаемо выше — 5 044 рубля, в интернет-заказах было в среднем 4,6 товара. Это связано как с более широким ассортиментом интернет-магазина (в среднем он больше офлайн-полки в три раза), так и с возможностью заказать более крупные и тяжелые бьюти-продукты с доставкой.

Доля ухода и парфюмерии в общих тратах достигла 64% против 61% годом ранее. Больше всего выросла доля ухода — с 36% до 38%. Парфюмерия заняла 26% (год назад — 25%), макияж — 19% (20%), уход за волосами — 12% (13%).

Главное изменение — рост интереса к уходу за лицом. Год назад в пятерку самых продаваемых товаров в штуках вошли два средства для лица, в этом году — четыре. В 2026-м в топе были гель для бровей, восстанавливающая маска для лица, молочный тонер, крем с ретиналем и увлажняющая тканевая маска. Топ товаров по выручке составили парфюмерная вода, молочный тонер, духи, адвент-календарь с декоративной косметикой и крем с ретиналем.