Количество новых иностранных брендов в России за год сократилось вдвое

По итогам девяти месяцев 2026 года в России появилось шесть новых зарубежных брендов — почти вдвое меньше, чем годом ранее, сообщает «Коммерсантъ». Это минимальный показатель за последние годы.

поделиться в vk поделиться в telegram

По данным CORE.XP, в январе—сентябре на рынок вышли шесть зарубежных марок. NF Group фиксирует пять против одиннадцати годом ранее. В начале года прогнозы были оптимистичнее: Nikoliers ожидала 20 новых брендов за год.

Снижение активности объясняется ростом затрат на запуск и ведение бизнеса, санкционными рисками и общим снижением активности потребителей. По словам руководителя департамента торговой недвижимости CMWP Зульфии Шиляевой, зарубежным компаниям приходится учитывать не только открытие точки, но и товарный запас, сложную логистику и продвижение. Трудности создают юридические тонкости, платежи, рост налоговой нагрузки и давление на российских партнеров.

Период активного замещения ушедших в 2022–2023 годах компаний уже прошел, решения о выходе принимаются медленнее из-за экономической неопределенности. Дополнительный ограничивающий фактор — санкционные риски, отмечает директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

В 2027 году эксперт ожидает умеренного восстановления числа открытий. Потенциал сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока, считает Шиляева.

Российские марки также не торопятся: с начала 2026 года появился всего один локальный бренд против семи годом ранее, по данным IBC Real Estate. Причина — низкий трафик в торговых центрах и сдержанная потребительская активность. Mall Index за январь—июнь 2026 года сократился на 2% год к году, а продажи в классических моллах упали на 20%.

С начала 2026 года рынок покинуло семь иностранных марок — столько же, сколько за весь 2025 год. В первой половине 2026 года оптимизация затронула 39 брендов.