Fast Beauty: как тренд на экономию времени меняет индустрию красоты

Медиа «ЯПокупаю» проанализировало 211 040 покупок на своем портале с января 2024 по июнь 2025 года, а также данные премии «ЯПокупаю Beauty 2024». Эксперты выделили главный тренд ближайших лет — fast beauty. Это стремление к быстрому, но профессиональному уходу.

поделиться в vk поделиться в telegram

«Современная женщина не хочет, чтобы красота была сложнее, чем ее жизнь, поэтому на смену многочасовым процедурам и томным ритуалам приходит философия fast beauty — осознанное стремление к быстрому и максимально эффективному уходу. Это не про экономию на качестве, не про перепотребление. Напротив, это про рациональный подход, осознанность и высокие ожидания», — комментирует исследование Екатерина Углева, главный редактор «ЯПокупаю».

«Домашний салон» становится новой нормой в уходе за волосами. Рост среднего чека на средства для волос с 3 800 до 5 000 руб. показывает, что женщины переходят от массмаркета к профессиональному уходу. Покупки профшампуней (+73%) и масок (+158%) подтверждают: потребители хотят результата как после салона — но без записи к мастеру. Взлет продаж сухих шампуней (+80%) демонстрирует другой аспект fast beauty — желание выглядеть свежо и ухоженно за 5 минут.

Технологии приходят на смену визитам к косметологу. Продажи бьюти-гаджетов выросли на 133%. Это говорит о переходе аудитории к домашним процедурам с профессиональным эффектом.

«Мы наблюдали, как опасение аудитории и недоверие к новому семейству продуктов сменилось абсолютным принятием и желанием разобраться во всех типах гаджетов», — пояснила Екатерина Углева.

Параллельно растет интерес к антивозрастным кремам с ретинолом и бакучиолом (+35%) — признак того, что женщины делают ставку на рабочие доказанные формулы вместо многоступенчатого сложного ухода.

Бум продаж солнцезащитных стиков (+90%) — тоже индикатор нового поведения: быстрая и максимально эффективная забота о себе благодаря средствам в удобном формате.

От макияжа ждут максимум эффекта за одно касание. Рост спроса на BB- и CC-кремы подтверждает, что женщины выбирают продукты, которые одновременно ухаживают и выравнивают тон. Продажи блесков (+47%) и тинтов (+23%) говорят о том, что макияж тоже становится «быстрым»: визуальный эффект — сразу, усилия — минимум.

«Современная женщина делегирует часть забот умным устройствам, выбирает профессиональные и мультифункциональные средства, которые быстро работают. Она оптимизирует уход, освобождая время для карьеры, хобби и семьи. Будущее за бьюти-решениями, которые не отнимают время, а дарят его, обеспечивая при этом стойкий, салонный результат», — подчеркивает Екатерина Углева.