Бренды одежды закрывают магазины в России и уходят в онлайн

За последний год пять модных брендов — российские Durpee, Face Code, Inspire Girls, Pelican и турецкая Mai Collection — полностью закрыли свои офлайн-точки в России и перешли на онлайн-продажи. Как рассказала «РИА Недвижимость» руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай, это часть общей тенденции: рынок замедляется, а ритейлеры пересматривают стратегии присутствия.

поделиться в vk поделиться в telegram

По ее словам, новые марки практически не выходят на российский рынок, а существующие сокращают количество нерентабельных магазинов, сосредотачиваясь на развитии флагманов и онлайн-каналов. С начала 2026 года в России не открылось ни одного нового зарубежного офлайн-магазина, хотя в 2025-м их было 12.

Партнер BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина отмечает, что экономика ритейла меняется: расходы на аренду, персонал, логистику и закупки растут быстрее спроса. Для небольших и средних брендов содержание розничной сети становится все менее эффективным. Офлайн-магазин теряет смысл, если он не генерирует продажи, не повышает узнаваемость или не увеличивает конверсию онлайн-каналов.

По данным IBC Real Estate, бренды, пришедшие в Россию с 2023 по 2025 годы (всего их 56, из них 51 в Москве и Петербурге), продолжают сокращать присутствие. С начала 2026 года они освободили 7 тыс. кв. м в торговых центрах двух столиц. При этом 74% площадей занимают бренды Fashion and More Management (Maag, Ecru, Dub, Vilet), заменившие испанский Inditex.

До конца года, по прогнозам управляющего директора Российского совета торговых центров Олега Войцеховского, еще три-шесть брендов могут полностью отказаться от офлайна, а многие ограничатся закрытием нерентабельных точек. В первую очередь это коснется небольших локальных игроков.