Belle you стал лидером по упоминаемости в СМИ среди брендов нижнего белья

Российский бренд belle you стал лидером рейтинга упоминаемости в СМИ в категории «Нижнее белье» по итогам 2023 года с показателем 22,7% от общего числа упоминаний и долей 31,17% в первой десятке компаний. Такие данные были получены в ходе исследования, проведенного коммуникационным агентством Win2Win Communications.

Отечественные марки в целом заняли ведущие позиции среди самых упоминаемых в медиа в 2023 году производителей нижнего белья — на них пришлось семь мест из десяти. В частности, помимо belle you в топ-10 также вошли следующие российские бренды: Le Journal Intime (с показателем 14,57%, соответствующим 2-му месту), Blizhe (9,64% — 4-е место), Petra (8,52% — 5-е место), LVG (5,61% — 7-е место), «Паче» (4,71% — 8-е место) и Lavarice (4,26% — 9-е место). Общая доля публикаций с упоминаниями российских брендов в топ-10 составила 78,47%.

Из зарубежных марок в первой десятке оказались Intimissimi (10,09% — 3-е место), Incanto (7,4% — 6-е место) и Calzedonia (4,04% — 10-е место).

Согласно выводам, сделанным составителями рейтинга, он отражает общую тенденцию, связанную с уходом из России ряда международных марок нижнего белья. Отмечается, что перераспределение рынка освободило ниши, на которые теперь претендуют бренды из Азии. Так, в 1-м квартале 2023 года в СМИ фигурировали сообщения о поставках нижнего белья из Ирана, большие планы по экспансии были и у турецких производителей, однако пока им не удалось попасть в топ-список по упоминаемости.

В коммуникационном агентстве Win2Win Communications начали отслеживать показатель упоминаемости брендов нижнего белья только в 2023 году. Всего за прошлый год агентством были проанализированы материалы порядка 110 онлайн-изданий. Предметом поиска являлись наименования 40 российских и зарубежных марок.

Оценивая категорию нижнего белья как одну из перспективных и представляющих исследовательский интерес, специалисты компании планируют наблюдать за развитием этой товарной ниши в динамике и освещать получаемые результаты в своих будущих отчетах.