30 сентября 2025 г. 10:01

32% россиян совершают покупки под влиянием оформления витрин

Источник:

PROfashion

Сезонное оформление витрин и торговых пространств становится значимым фактором в принятии потребительских решений. Согласно исследованию Anketolog.ru, каждый третий россиянин (32%) признает, что эстетичный декор может стать непосредственным стимулом к покупке.

Подавляющее большинство респондентов (97%) обращают внимание на сезонное оформление брендов. Половина опрошенных (51%) положительно оценивают такие декорации, а для 48% их восприятие зависит от конкретной марки.

Наиболее привлекательными элементами оформления россияне назвали визуальные объекты, такие как скульптуры и инсталляции — их отмечают 71% опрошенных. Растительные композиции и освещение привлекают по 53% респондентов, а предметы бренда и специально созданные фотозоны — 42% и 34% соответственно.

Исследование подтверждает маркетинговый потенциал оформления: 83% россиян хотя бы изредка фотографируют понравившиеся декорации, а 74% готовы делиться такими снимками в социальных сетях. Каждый четвертый (28%) отмечает, что фотографии оформления в соцсетях вызывают у них интерес к бренду.

Большинство потребителей (55%) предпочитают видеть обновление декора каждые 2–3 месяца, а 38% респондентов устраивает смена оформления раз в полгода.

Эксперты отмечают, что инвестиции в сезонное оформление становятся эффективным инструментом продвижения. 75% респондентов считают такой подход действенным для брендов, а 45% видят в нем важную часть брендинга. При этом 40% потребителей обращают внимание на участие известных дизайнеров в создании декораций.

Ранее сообщалось, что 85% россиян покупают вещи офлайн при сборе детей в школу и лишь 11% родителей приобретают вещи исключительно на маркетплейсах.