Олимпиада как способ продвижения бренда
Олимпиада, прошедшая в Париже с 26 июля по 11 августа, открыла простор для креатива маркетологов модных брендов, которые нашли в нем способ привлечения более широкой аудитории. Рассказываем, какие инструменты использовали компании в ходе XXXIII Игр.
Этот материал выходит в рамках рубрики
Спонсорство
Французский люксовый холдинг LVMH выступил премиальным партнером летних Олимпийских игр в Париже и, согласно отчету лондонской компании Commetric, обогнал бренды других конгломератов по уровню медиаузнаваемости за счет многогранной маркетинговой стратегии. Так, модные дома Louis Vuitton, Dior и Berluti разработали дизайн униформы спортсменов, компания Möet Hennessy поставляла напитки для торжественных мероприятий, а ювелирный бренд Chaumet изготовил медали для награждения победителей. По данным Commetric, LVMH смог изменить свой имидж в глазах массовой аудитории и освободился от устойчивых ассоциаций с роскошью и эксклюзивностью. Например, пользователи X* посчитали, что присутствие LVMH на мероприятии оказало наибольшее влияние на его репутацию с точки зрения «инновационного дизайна и превосходного качества».
Поддержка спортсменов
Самым распространенным маркетинговым инструментом стали проекты униформы спортсменов. Помимо брендов, принадлежащих LVMH, к спортивным костюмам приложили руку и другие марки. Ralph Lauren уже в девятый раз подряд предоставил парадную униформу сборной США — это строгие синие пиджаки, голубые джинсы, замшевые бежевые туфли для церемонии открытия и джинсовые мотокуртки, бейсболки и белые джинсы для торжественного закрытия. Kenzo нарядил французских дзюдоистов, предоставив им
Вместе с тем, бренды решили оказать спортсменам поддержку и после Олимпиады, назначив их официальными амбассадорами. Модный дом Gucci, например, объявил послом японского фигуриста Юдзуру Ханю, а Louis Vuitton поделился новостью о сотрудничестве с английским футболистом Джудом Беллингемом.
Мерч
Многие бренды обратили внимание на одежду не только спортсменов, но и болельщиков. Компании представили коллекции одежды, вдохновленные Олимпийскими играми разных сезонов, чтобы каждый поклонник мероприятия смог найти для себя подходящий вариант. Бренд Lacoste выпустил коллекцию Olympic Heritage для всей семьи, в которую вошли поло,
Некоторые марки решили обратиться к Олимпийским играм советского времени. Так, O’stin выпустил совместную коллекцию с «Кинопоиском», приуроченную к выходу сериала «Игры», сюжет которого строится вокруг Олимпиады 1980. Капсула в ретростиле включает трикотажные спортивные костюмы с яркой вышивкой на груди, футболки с бейками и бархатными принтами.
Лондонский бренд Xenia Telunts придумал необычный маркетинговый ход: к каждому заказу, сделанному во время Игр в Париже, компания добавляла значок с мишкой главным символом советской Олимпиады, разработанным иллюстратором Виктора Чижиковым.
Образы артистов
Создание образа для торжественного мероприятия или выхода на ковровую дорожку — один из самых распространенных
Помимо известных модных домов, образами артистов для открытия и закрытия Олимпиады занимались независимые французские дизайнеры, среди которых Жанна Фрио, Шарль де Вильморен и Виктор Веинсанто, Кевин Жерманье. «Дорогу молодым талантам» пролоббировала Дафна Бурки, директор открытия парижской Олимпиады по костюмам. Одним из самых обсуждаемых в медиапространстве стал наряд «Золотого путешественника», который был разработан Кевином Жерманье. В интервью французскому Vogue дизайнер раскрыл секрет его создания: пластины из переработанного материала преобразовали в анатомический скелет, который расшили 20 тыс. бусин.
Версии соревнований
Наиболее креативный подход проявили бренды, в шутливой форме представившие свои варианты Олимпиады. Например, французский бренд Jacquemus показал видеосюжеты, в которых модели соревнуются по лежанию в гамаках, прыжках в детский бассейн и игре в гигантский теннис.
Несмотря на то, что российские спортсмены участвовали в Олимпиаде совсем в небольшом составе, локальные бренды не обошли стороной такой масштабный инфоповод. В социальных сетях завирусилась рекламная кампания бренда YANA BESFAMILNAYA — серия видеороликов в стиле
*X (ранее Twitter) — социальная сеть, заблокирована на территории РФ.
