Sokolov трансформируется в lifestyle-экосистему

Ювелирный бренд Sokolov провел закрытый танцевально-пластический перформанс «Моменты», на котором объявил о трансформации в lifestyle-экосистему. Мероприятие прошло 9 ноября в московском театре «Школа драматического искусства».

поделиться в vk поделиться в telegram

В рамках новой концепции бренд выходит за пределы ювелирной категории: теперь в портфеле Sokolov не только украшения, но и уходовая косметика, аксессуары, товары для дома, а также БАДы и функциональное питание. По словам директора по маркетингу Даниила Хрусталева, жизнь современной женщины находится в постоянном движении, и бренд стремится сопровождать ее на разных этапах — «от создания внешнего образа до поддержания внутреннего баланса».

Концепция перформанса раскрывала путь женщины через четыре главы — «Начало», «Притяжение», «Перемены» и «Быть собой»: с помощью балета, танца и акробатики команда показала, что бренд сопровождает женщину на разных этапах жизни. Атмосферу вечера задавала живая музыка — гостей встречали звуки рояля и виолончели. После перформанса программа продолжилась в формате светского коктейля Black and White с DJ-сетом, авторским баром и зоной кастомизации украшений.

Среди гостей были Александр Рогов, Равшана Куркова, Катя Голден, Мария Червоткина, Карина Нигай и Стас Круглицкий.

Решение о трансформации связано с давлением на ювелирный рынок: в первом квартале 2026 года розничные продажи украшений в натуральном выражении сократились на 5–10% год к году, а ювелирные металлы за последние два-три года подорожали примерно втрое. Sokolov начал развивать непрофильный ассортимент еще в 2023 году, запустив косметику Sokolov Beauty, аксессуары, ароматические свечи и посуду.