Рекламу Max Mara запретили в Великобритании из-за слишком худой модели

Британское Управление по стандартам рекламы приняло решение запретить рекламу итальянского бренда Max Mara, размещенную в феврале в издании Sunday Times. Ведомство получило три жалобы на фото из кампании линии Sportmax весна-лето 2021, сообщает The Guardian.

поделиться в vk поделиться в telegram

В Управлении заявили, что изображенная на снимке модель была сфотографирована сбоку, что привлекло внимание к форме ее тела и подчеркнуло очень тонкую фигуру и выступ бедра, просвечивающий сквозь платье.

«Мы также посчитали, что контраст фонового освещения в рекламе, имевшего оттенок сепии, и черного платья еще больше подчеркивал силуэт ее фигуры, а мрачное выражение лица и осанка модели придали ей изможденный вид. Поэтому мы посчитали, что она выглядела нездорово худой», — говорится в сообщении ведомства. Это привело к выводу, что модель имеет недостаточный вес, а значит, реклама является безответственной. Теперь Max Mara не сможет вновь использовать данное изображение на территории страны.

В ответ на решение Управления в Max Mara заявили, что у бренда «не было намерения акцентировать внимание на худобе модели или продвигать нереалистичные и нездоровые идеалы, и на изображении нет ничего, что предполагало бы, что модель страдает расстройством пищевого поведения или имеет патологически недостаточный вес, а скорее, напротив, фото передает элегантность и стиль одежды».

Это первый в Великобритании случай запрета фото с изображением модели с недостаточным весом с 2018 года. Тогда бану подверглась реклама купальников интернет-магазина Nasty Gal. Управление по стандартам рекламы рассматривало и другие жалобы на фото худых моделей, но они не были поддержаны.