Гиря для бизнеса: в 2026 году обязательная маркировка из обузы станет козырем, считает Алена Захарова
2026 год станет переломным для российской fashion-индустрии, считает директор по продукту компании GetMark Алена Захарова. Уже 6 лет государство внедряет обязательную систему маркировки товаров «Честный знак». Как превратить растущие расходы на этикетки, оборудование и смежные сервисы в конкурентное преимущество, она расскажет 20 ноября на BEE-FASHION FORUM, а сегодня — с чего начать трансформацию бизнеса в «умную фабрику».
Сотни производителей одежды расценивают требования к маркировке продукции как досадную повинность. Они видят лишь растущие затраты на оборудование, расходные материалы и обслуживание системы. В случае ошибки следуют штрафы. В итоге сотрудники вместо производственных задач регулярно
Для многих маркировка — гиря на ногах. А если мы смотрим на проблему не с той стороны?
«Для многих маркировка — гиря на ногах. А если мы смотрим на проблему не с той стороны? — задает вопрос Алена Захарова, директор по продукту
Ключ — в переосмыслении роли кода Data Matrix. Это не просто метка, это цифровой двойник товара в физическом мире. Эксперт поясняет, что раньше производитель кодировал только артикул, а теперь в
«Именно с этих данных начинается переход от маркировки „для галочки“ к развитию экосистемы „умной фабрики“, — подчеркивает Алена Захарова. — Добавляя номер производственного заказа или метку смены, мы превращаем код в основу для 100% прозрачных
«Умная фабрика» — это больше, чем автоматизация оборудования. Экосистема предполагает обмен данными между всеми этапами производства, складирования, отгрузки, логистики и финальной реализации. Сбор и анализ данных идет без участия человека, сотрудникам же необходимо принимать решения на основе статистики, стратегических и тактических задач.
Например, раньше фабрика отгружала товар дистрибьютору и более не знала, что с ним происходит. Данные о том, в какой сети товар лежит месяцами, а в каком регионе его сметают с полок, приходили с задержкой до нескольких месяцев. Data Matrix меняет правила игры. Поскольку каждое изделие уникально, когда его сканируют на кассе, производитель получает детализированные данные о продаже конечному потребителю в режиме, близком к реальному времени.
«С этими данными можно узнать, какую долю рынка занимает продукция, как влияет сезонность, — поясняют в GetMark. — Можно устанавливать оптимальную стоимость в регионах, оценивать потенциал сбыта. Если получать эти данные с задержкой, невозможно вовремя среагировать на изменения в конъюнктуре. Отсюда — упущенная выгода. А с данными маркировки можно запускать точечные акции, проводить реорганизацию остатков и корректировать планы производства».
Вопрос о необходимости маркировки уже не актуален. Пора посчитать, сколько денег компания теряет, откладывая переход к «умной фабрике»?
«Вопрос о необходимости маркировки уже не актуален. Пора посчитать, сколько денег компания теряет, откладывая переход к „умной фабрике“? Я считаю, что 2026 год определит, кто из игроков отстанет от рынка практически безнадежно. А кто уже разберется со своей „гирей“», — резюмирует Алена Захарова.
Больше реальных решений для бизнеса готовят спикеры
Подробности и билеты по ссылке >>
Прогноз 2027: 14 октября — вебинар с экспертами BEE-FASHION FORUM
Стилист и бренд — друзья на век? Ответ на бизнес-завтраке 30 октября
BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре
Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом
Цена репутации: как обернуть скандал в свою пользу
