Американские ритейлеры против закона об алгоритмическом ценообразовании
В Нью-Йорке вступил в силу закон об алгоритмическом ценообразовании, обязывающий ритейлеров информировать покупателей об использовании их персональных данных для установления цен. Этот законодательный акт, принятый еще в июне 2023 года по инициативе губернатора Кэти Хочул, направлен на борьбу с практикой динамического ценообразования, когда стоимость товаров может варьироваться в зависимости от конкретного покупателя, сообщает WWD.
Исследование Федеральной торговой комиссии подтвердило, что персональные данные потребителей действительно могут использоваться для определения индивидуальных цен, потенциально заставляя наиболее заинтересованных покупателей переплачивать. Однако Национальная федерация розничной торговли (NRF) резко критикует новый закон, называя его требования необоснованными.
«Алгоритмы — это всего лишь современное продолжение традиционных методов работы ритейлеров, которые десятилетиями использовали знания о клиентах для улучшения сервиса», — прокомментировала директор NRF по юридическим вопросам Стефани Мартц. По мнению организации, обязательные предупреждения о персонализации цен введут потребителей в заблуждение и могут привести к обратному эффекту — росту цен вместо ожидаемого снижения.
NRF уже подала иск в федеральный суд против нового закона. В заявлении федерации утверждается, что требование размещать специфические предупреждения нарушает первую поправку к Конституции США, поскольку фактически принуждает бизнес выражать «навязанные государством мнения».
Штрафы за несоблюдение закона могут достичь 1 тыс. долларов за каждую покупку, где не было предоставлено соответствующее уведомление.
