Сеть Hamleys в России сменит название и начнет продавать одежду

Основанная в Великобритании сеть магазинов детских товаров Hamleys будет постепенно переименовывать свои магазины в России в «Винни» и откроет продажу одежды и обуви, пишет «Коммерсантъ».

С начала 2023 года магазины Hamleys в московских МФК «Кунцево Плаза», торговых центрах «Капитолий на Вернадского» и «Метрополис» открылись уже под новым названием. Магазин в ЦДМ готовится к закрытию, исходя из информации в соцсетях Hamleys Russia.

Сложности у Hamleys в РФ начались несколько лет назад. По мнению экспертов, это произошло в том числе в связи с неконкурентоспособной ценовой политикой по сравнению с другими сетями и усилением их позиций на рынке.

Российским франчайзи Hamleys является АО «Вандеркинд», входящее в ГК Ideas4retail. Недавно на портале HeadHunter в профиле компании появилась вакансия на должность менеджера по детской одежде и обуви в магазины «Винни». Среди обязанностей соискателя — разработка ассортиментной матрицы с детской одеждой и обувью, поиск поставщиков на рынках Турции, Китая, Узбекистана.

Аналитики считают, что если ритейлер продолжит работать в сегменте «средний плюс», то его развитие вряд ли выйдет за пределы Москвы, Санкт-Петербурга и некоторых городов-миллионников. При этом в условиях нарастающей конкуренции детских магазинов с онлайн-площадками возможное расширение ассортимента за счет одежды и обуви позволит сети увеличить трафик магазинов.

По собственным данным компании, сегодня работает семь магазинов «Винни» в Москве и Подмосковье, из них три точки — это бывшие магазины Hamleys. По информации «Яндекс Карты», в настоящее время работу в РФ продолжают четыре магазина Hamleys.