Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» заработали на рекламе до 600 млрд рублей в 2025 году

Совокупная рекламная выручка трех крупнейших маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — по итогам 2025 года составила от 500 до 600 млрд рублей. Об этом сообщает Shopper`s со ссылкой на данные исследовательского агентства Data Insight.

поделиться в vk поделиться в telegram

По данным Easy Commerce, в прошлом году рекламодатели потратили на продвижение в сегменте E-retail media (реклама в электронной торговле и ритейл-медиа) 807 млрд рублей. При этом на долю маркетплейсов пришлось 80,5% этой суммы. В 2026 году, по прогнозу, их доля снизится до 77,6% за счет роста рекламной выручки крупных игроков в e-grocery, фармацевтике и традиционном ритейле.

Взрывной рост маркетплейсов, начавшийся в 2020 году, привел к появлению новых крупных рекламных площадок с большим объемом качественного инвентаря, отмечает Алексей Беляев, вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). По его словам, рекламодатели следуют за аудиторией, и для самих маркетплейсов реклама перестала быть дополнительным заработком — она стала одной из опор бизнес-модели, подтверждает аналитик Data Insight Сергей Семко.