Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Бизнес / Финансы

Как выбрать инвестпроект, взвесив все «за» и «против»

В преддверии первого Евразийского инвестиционного форума моды разбираемся, почему самое время вкладывать средства в легпром
PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Новая экономическая ситуация стимулировала рост числа инвестиционных проектов в сфере модной индустрии в России и бывших союзных республиках. Так, по данным Департамента промышленной политики Евразийской экономической комиссии, по состоянию на август 2022 года, на цифровой платформе «Инвестиционные проекты» насчитывалось порядка 128 проектов легпрома, реализуемых в России, Армении, Беларуси, Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане, на общую сумму 123 млрд рублей. В преддверии первого Евразийского инвестиционного форума моды мы попросили экспертов объяснить, чем привлекательны проекты легпрома для инвесторов и как выбрать тот, который станет успешным.

vk shareподелиться в vk tg shareподелиться в telegram

Коротко:

  • В России и бывших союзных республиках растет число инвестиционных проектов в сфере модной индустрии. Их привлекательность обусловлена постоянным ростом, быстрым возвратом вложений, динамичной оборачиваемостью капитала.
  • Выгоднее всего инвестировать в своей стране, но стоит также обратить внимание на страны ЕАЭС и СНГ.
  • Средняя сумма необходимых инвестиций в проекты легпрома может варьироваться от 2 до 150 млн рублей и выше — в зависимости от проекта.
  • Выбирая инвестиционный проект, инвестор должен учитывать конкурентную среду, макроэкономические тренды и динамику роста инвестируемого бизнеса.
  • При запуске бренда одежды надо посчитать не только вложение производство первой коллекции, но и инвестиции продвижение и разработку следующих двух-трех коллекций.
  • Основные риски при инвестициях в проекты легкой промышленности — отсутствие профессиональной команды и недостаточное количество средств для роста бизнеса.

Выбор локации

За последний год в легкой промышленности стран ЕАЭС и других бывших советских республиках происходит серьезная трансформация, связанная с релокацией производственных и бизнес-процессов и открывающая большие возможности для новых игроков. «Безусловно, главное преимущество инвестиционных проектов легпрома стран ЕАЭС — способность оперативно удовлетворить растущий спрос на производство одежды», — отмечает Станислава Нажмитдинова, основатель и генеральный директор агентства по масштабированию fashion-бизнеса ШТАБ.

Причины инвестиционной привлекательности проектов легкой промышленности в странах ЕАЭС и СНГ

На этом фоне становятся все более очевидными преимущества инвестирования проектов легпрома в России и соседних странах, позволяющих снизить затраты и повысить прибыльность. Сергей Промохов, основатель портала для профессионалов швейной отрасли ProCapitalist.ru, уточняет: «Привлекательность российских проектов легпрома обусловлена уходом иностранных брендов (во всех ценовых категориях) и развитием маркетплейсов, которые обеспечивают быстрый старт бизнеса, минимум затрат на маркетинг, продвижение и, как следствие, отсутствие в штате компании этих специалистов».

А Елена Письменская, руководитель ГК Fashion Force, агентства Kids Fashion Retail, обращает внимание на взаимную заинтересованность инвесторов и создателей проектов разных стран: «В странах ЕАЭС есть сырье, такое как хлопок, например, у них высокими темпами развивается производство одежды. С одной стороны, многие мои клиенты сейчас отшивают свои коллекции на фабриках в Узбекистане, Кыргызстане и Армении. С другой — ряд производителей стран ЕАЭС справедливо рассматривают рынок России как желательный и перспективный для своего развития». «Да, предприятия Узбекистана, Кыргызстана, Армении действительно сильно заинтересованы в российских инвесторах», — соглашается Станислава Нажмитдинова, ШТАБ.

В каких странах сегодня выгоднее инвестировать в проекты легпрома? «Выгоднее всего инвестировать в своей стране, где известны все законы, правила и обычаи, — уверен Сергей Промохов, ProCapitalist.ru. — В странах СНГ очень низкий внутренний спрос, и любые инвестиции должны ориентироваться на экспорт. Отсутствие планов стать экспортером собственной продукции обрекает компанию на топтание и медленное умирание. Все российские бренды останавливаются в своем развитии именно по этой причине».

Почему выгодно инвестировать в проекты легпрома в ЕАЭС и СНГ?

Тем не менее Елена Письменская, ГК Fashion Force, Kids Fashion Retail, рекомендует обратить внимание на Узбекистан и Кыргызстан, где есть сырье, дешевая рабочая сила, многие фабрики хорошо оборудованы, а для запуска производства часто привлекают специалистов из Турции. Также эксперт отмечает легпром Беларуси, который активно развивает вязаный трикотаж и имеет короткое логистическое плечо, и предприятия Армении, предлагающие высокое качество пошива.

В качестве примеров успешных инвестпроектов в сфере легпрома в странах ЕАЭС и СНГ эксперты приводят предприятия Кыргызстана: «Технополис» в Чуйской области — комплекс из четырех десятков швейных и сопутствующих компаний на 10 тысяч рабочих мест; промышленный парк «Кыргыз текстиль ЛТД» в Оше из швейных и текстильных предприятий на 7 тысяч рабочих мест; индустриальный парк Silk Way в Чуйской области, включающий в себя 112 фабрик по производству швейной, текстильной и обувной продукции (общая стоимость составит $200 млн).

Елена Письменская, ГК Fashion Force, Kids Fashion Retail, также напоминает об активном развитии российско-узбекистанских инвестпроектов: «Крупные российские производители, например, бренд детской одежды Crockid, а также все бренды ГК „Спортмастер“ („Спорт-мастер“, O’STIN, Funday), открыли производственные площади или представительства в Узбекистане и увеличили долю пошива в этой стране».

Цена вопроса

Какова средняя сумма необходимых инвестиций в проекты легпрома? «Объем инвестиций может варьироваться от 5 до 150 млн рублей и выше — зависит от проекта», — говорит Станислава Нажмитдинова, ШТАБ.

Сергей Промохов, ProCapitalist.ru, уточняет: для того, чтобы запустить небольшое производство, достаточно 2 — 3 млн, но его будет сложно вывести на рентабельность более 15%. «Любой глобальный проект сегодня требует инвестиций от 10 млн долларов и выше, — считает эксперт. — Бизнес начинается с дневной выручки в 1 000 000 руб., а большой бизнес — от 1 млрд в год и стремится к триллиону в год».

Какова средняя сумма необходимых инвестиций в проекты легпрома?

Выбирая инвестиционный проект, инвестор должен учитывать конкурентную среду, макроэкономические тренды и динамику роста инвестируемого бизнеса, отмечает Станислава Нажмитдинова, ШТАБ. «Инвестор должен помнить, что затраты на маркетинг, рекламу, продвижение и организацию продаж на порядок выше, чем расходы на производство продукта. Из-за такой большой разницы бизнес должен очень быстро расти, а окупаемость может растянуться на годы, — комментирует Сергей Промохов, ProCapitalist.ru — Основная проблема возникает именно из-за нехватки произведенного товара и отсутствия складских запасов».

Если же инвестиции делаются в запуск бренда одежды, надо посчитать не только те инвестиции, которые потребуются на производство первой коллекции, но и те, которые необходимы на продвижение и на разработку следующих двух-трех коллекций, уточняет Елена Письменская, ГК Fashion Force, Kids Fashion Retail: «Возврат денежных средств от первой коллекции происходит гораздо позднее, чем возникает необходимость производить следующие коллекции».

Рассуждая о рисках, которые могут возникнуть при инвестициях в проекты легкой промышленности, эксперты выделают прежде всего два — отсутствие профессиональной команды и недостаточное количество средств для роста бизнеса. Елена Письменская, ГК Fashion Force, Kids Fashion Retail, отмечает: «Часто я вижу инвестиционные проекты, которые не учитывают риска снижения цен в продажах, из-за чего проект выглядит привлекательным, но невыполнимым». А Сергей Промохов, ProCapitalist.ru, конкретизирует: «Оборот должен превышать выручку (за месяц, квартал, год и любой другой отчетный период) минимум в 5 раз. Если этого не происходит, компании банкротятся и закрываются».

В целом, эксперты сходятся во мнении, что проекты легкой промышленности в странах ЕАЭС и СНГ обладают высокой инвестиционной привлекательностью в силу целого ряда причин: постоянного роста, обусловленного повышением спроса на продукцию, быстрого возврата вложений, динамичной оборачиваемости капитала. Поэтому, кстати, многие страны постсоветского пространства уделяют особое внимание развитию отрасли и оказывают ей существенную поддержку, выраженную в льготном налогообложении, привлечении инвестиций, стимулировании экспорта готовой продукции и др. Например, в Узбекистане и Кыргызстане предоставленные льготы и преференции для местных инвестиционных проектов позволили за короткий срок наладить производство не только первичного звена, но и готовых изделий, которые составляют достойную конкуренцию зарубежным аналогам. А в России, по данным Департамента развития корпоративного бизнеса Сбербанка, в 2022 году легпром замкнул тройку лидеров в рейтинге наиболее быстрорастущих отраслей экономики в сегменте В2В с показателем +18%. Как считают в департаменте, потенциал роста отрасли легкой промышленности в РФ составляет более чем 200 млрд рублей в год.

Эксперты уверены: именно сейчас для инвесторов возник уникальный шанс выбрать наиболее прибыльный проект из широкого спектра предложений в легкой промышленности стран постсоветского пространства и сделать выгодное вложение капитала, пока эту нишу не заняли другие игроки.

Выбрать привлекательный инвестиционный проект или найти инвестора вы можете на первом Евразийском инвестиционном форуме моды, который пройдет в рамках бизнес-платформы BEE-TOGETHER.ru (7—8 июня 2023, Москва, гостиница «Radisson Славянская»). Узнать подробности: Дарья Бессонова, adv2@profashion.ru , +7(985)127-11-31 

tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

Как корабль назовешь: правила выбора имени для марки детской одежды

Рекомендации экспертов предпринимателям, запускающим новые fashion-бренды для детей: как придумать оригинальное и продающее название.
10 июля 09:20
9 467

Студенческие проекты первой в России магистратуры в области fashion tech

Студенческие проекты первой в России магистратуры в области fashion tech: цифровые свадебные платья, Николай I в дополненной реальности, виртуальный показ для ФК «Зенит».
1 августа 09:04
10 984

Новое старое: о спросе на fashion-продукцию с советской символикой

Почему fashion-продукция с советской символикой пользуется сегодня спросом и кто ее целевой потребитель?
13 декабря 09:25
12 788

Как выделить свой товар на Wildberries

Как выделить свой товар на маркетплейсе Wildberries в условиях «бесконечной полки» в разогретых нишах fashion-розницы?
6 декабря 10:03
12 041

Из офлайна в онлайн. Как модному бренду попасть в маркетплейс и нарастить продажи

Дарья Хрулева из Lamoda рассказывает, на что обратить внимание, если вы хотите стать частью модного маркетплейса, и как поддержать продажи, грамотно распределяя свои ресурсы.
28 июня 09:00
24 451

Как реанимировать мертвый бизнес. Бизнес-консультант Виктор Варакин рассказывает, как сделать бизнес жизнеспособным в любых условиях

Как сделать бизнес жизнеспособным в любых условиях, рассказывает бизнес-консультант Виктор Варакин в новой рубрике #бизнес_ликбез.
10 сентября 17:52
25 093

Гид

VOLЯ WEAR
Российский бренд мужской и женской одежды со штаб-квартирой в Москве.
Тихая роскошь
Стиль одежды и принцип потребления, основанный на идее приверженности вневременной элегантности и подчеркнутой эксклюзивности без явной демонстрации уровня достатка.
Ann Demeulemeester
Премиальный модный дом со штаб-квартирой в Милане (Италия); принадлежит Antonioli SRL.
Ralf Ringer
Российский производитель и ритейлер обуви и аксессуаров со штаб-квартирой в Москве.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю