Оборот онлайн-торговли в России за январь–июнь 2026 года увеличился на 18,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 7,2 трлн рублей. Подавляющее большинство покупок (96,6%) совершено в российских интернет-магазинах и на отечественных платформах, трансграничное направление составило 3,4% от общего объема электронной коммерции.
Доля онлайн-канала в розничных продажах страны за первое полугодие достигла 22,2% (год назад — 20,9%). При этом в 45 регионах этот показатель выше среднероссийского. Абсолютный рекорд — в Архангельской области, где на онлайн приходится 52,9% всех розничных трат. В лидерах также Ханты-Мансийский автономный округ (38,8%), Чукотка, Мурманская область, Республика Алтай, Калужская область, Карачаево-Черкесия, Карелия и Магаданская область (30–34%), Красноярский край и Владимирская область (28%).
Более чем на 30% выросли объемы интернет-торговли в Республике Тыва, Ненецком и Еврейском автономных округах, Чечне, Дагестане, Забайкальском крае, Калмыкии, Калининградской и Амурской областях. Как отметил президент АКИТ Артем Соколов, электронная коммерция наиболее востребована там, где традиционная розница решает другие задачи — прежде всего обеспечение повседневного спроса. Онлайн дает жителям отдаленных территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, что представлены только в крупных городах. Особенно заметно это в
Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж выше, чем в Москве (26%).
Почти 80% объема интернет-торговли в стране обеспечивают регионы — на Москву и Санкт-Петербург приходится всего 21%. Топ-10 субъектов по обороту остался прежним: на первом месте Москва (15,4% от общей структуры электронной коммерции), далее — Московская область (7,43%), Санкт-Петербург (5,6%), Краснодарский край (4,5%), Свердловская и Ростовская области (по 2,8%), а также Нижегородская и Самарская области, Красноярский край и Татарстан (по 2%).
В топ-5 товаров по объему продаж вошли товары для дома и мебель (15,8% от всех покупок в интернете, 1,13 трлн рублей), одежда и обувь (15,1%, 1,08 трлн рублей), продукты питания (14,8%, 1,06 трлн рублей), электроника и бытовая техника (13%, 931 млрд рублей), а также товары для красоты и здоровья (6,8%, 490 млрд рублей). Заметную долю занимают автозапчасти и автоаксессуары (6,1%), инструменты (5,4%), цифровые товары (4,3%), спорттовары и товары для детей (по 3,5%).
Наибольшую динамику показали цифровые устройства (+40%), аптеки, зоомагазины и продукция для творчества (+30%), а также сегменты красоты и здоровья, книги, аксессуары для дома и мебель, спорттовары (более +20%).
АКИТ обновила методику расчета, на основании которой был произведен перерасчет объема интернет-торговли за 2025 год — по новым данным, он составил 13,2 трлн рублей.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
